[摘要]  引入机械设计中概念设计的理论，对包装容器概念设计内容、过程和要求进行了深入论证。概念设计有利于加块包装新产品开发效率，加快包装设计创新。         关键词：概念设计；包装容器        概念设计是设计过程的初始阶段，它一般是指从产品的需求分析之后到进行详细设计之前这一阶段的设计过程，这一阶段的工作高度地体现了设计的创造性、艺术性、综合性和经验性。实践证明，一旦概念设计被确定，产品设计的60％~70％也就确定了。因此概念设计是设计过程中一个非常重要的阶段，也是产品设计过程中最有价值的阶段，它已经成为企业竞争的一个制高点。本文就包装容器的概念设计进行深入论证。1  概念产品与产品概念设计1．1  概念产品        概念产品是关于产品总体性能、结构、形状、尺寸和系统性特征参数的描述；是根据市场需求和产品定位而对产品进行的规划和定位；是形式产品设计的依据，并用以验证和评估对市场需求的满足程度，以便制定企业所期望的商业目标。概念产品不是直接用于生产、营销、服务的终端产品，它是对设计目标的第一次结构化的、基本的、粗略的，但却是全面的构想，它描绘了设计目标的基本方向和主要内容。1．2  产品概念设计        以概念产品为目标的设计称为产品的概念设计。概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具体不断进化的过程。        概念设计是产品设计过程中最重要、最复杂、最不确定的设计阶段，也是产品形成价值过程中最有决定意义的阶段，它是设计理论中研究的热点。它需要将市场运作，工程技术、造型艺术、设计理论等多学科的知识相互融和综合运用，而对产品做出概念性的规划。2  产品概念设计的过程        一般产品的设计过程可以分为3个阶段：即社会调查与需求分析阶段、概念设计过程、详细设计过程。2．1  需求分析阶段        需求分析是新产品开发过程中的一个前期过程，它的前提是市场调查，包括市场营销调查，对竞争对手的调查，以及产品制造技术进展的情况调查。在此基础上对企业需求、用户需求和技术需求3大方面进行分析，从而确定新产品的开发方向和具体要求。因此，这个过程起始于确定企业的目标市场和用户需求，并以文字描述满足目标市场的需求产品特征，包括面向用户、面向产品技术功能和面向企业的设计、制造和销售活动等内容。        需求分析总是根据市场调查的信息对产品进行细分市场定位，并对概念产品提出要求，也可以把需求分析看成是概念设计的一个组成部分。2．2  产品的概念设计过程        产品概念设计过程是指需求分析的进一步细化和具体化，而主要是产品的功能规划和描述，产品的形态构成和色彩描述，以及用材、结构和工艺描述。产品概念设计应该是在出图以前的产品的全面构想。        完整的产品概念设计应包括产品市场定位、产品功能定位、产品形态描述，以及产品的选材、结构和工艺，甚至营销和服务的策划均可纳入产品概念设计。3  包装容器的概念设计        将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下。3．1  包装市场    1)市场环境：主要是省内外、国内外同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。    2)企业状况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无CI计划等。    3)被包装商品状况：商品的特点、形态，档次价格，销售方式、销售对象，生命周期，对包装有无特殊要求等。    4)竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。    5)消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。    6)潜在市场分析：对商品的潜在市场和可能的增长点进行分析。3．2包装设计定位    1)目标市场策略，将包装市场调查得来的信息进行市场细分，确定企业进入的目标市场，常见的目标市场的策略有：无差异性包装市场策略、差异性包装市场策略、集中性包装市场等。  2)包装类型、档次和风格描述，根据市场描述、商品状况等因素确定包装开发的类型和开发系列，确定包装档次和风格，是单一档次还是多档次、多价位系列包装等。  3)定位策略描述，提供给目标市场的每个包装容器都需要为其制定一项定位策略，一般是根据商品的品牌、商品本身特点、消费者来定位，或者以上几个因素互相结合来制定。3．3  包装功能构想    1)物理功能：即包装的保护功能，如包装的防震、防潮、防盗、防霉、防虫等功能，包装良好的保护功能不仅给企业带来效益，也给消费者带来安全感和信任感。    2)心理功能：主要从包装的审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。    3)生理功能：对包装的要求是方便携带、方便开启、方便使用、方便搬运、方便陈列销售等便利功能。    4)生态功能：主要从保护环境、可持续发展的角度去构思，如包装材料的回收再利用，低耗降解，可转换为二次原材料，可生物降解为机能性包装材料等。    5)社会功能：是指包装满足社会整体需要所必须具有的各种功能。力求使商品取得最大经济效益和社会效益。3．4  包装容器的形态描绘    1)风格定位，风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征，确定一种风格如传统风格，或民族风格，或欧美风格．．．．．  2)材料选用，材料的特性和加工工艺对包装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。  3)造型特色，包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，然而在造型手法上却可以各有特色。  4)视觉传达效果，视觉传达主要是利用图形、文字、色彩和外观造型等，通过艺术手法传达商品信息，即包装装潢设计。包装装潢贯穿于包装设计的形式风格、选材、造型、结构、文字、图形、色彩等设计的全过程，其主要从审美信息的心理角度、精神功能方面去构思。3．5  结构、工艺构想    1)结构：需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。    2)工艺：概念设计应锁定包装容器的加工工艺路线和工艺方法，锁定包装的防护技术应用和包装印刷工艺。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。3．6  其它构想        其他构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。    综上所述，包装容器概念设计内容如下所示： 4  包装容器概念设计的意义        把产品设计分为概念产品和形式品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成，有助于企业新产品开发管理的合理分工，有利于发挥市场部的优势。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概念产品基础上再创作，反复修改，实现概念产品的视觉化，以获得最佳的包装设计。总之，概念设计有利于加快包装新产品的开发效率，有利于包装的创新设计。  来源:（宋孝周）