包装设计，在这一课程没有开始之前，对其设计含量之大和涉及面之广都有所耳闻。今日在谈此话题感触颇深。对于包装设计，甚至对于所有设计项目而言，最大的目标群体便是消费者，因此能否做出一个既令消费者满意又让厂家称心的方案已经成为当代设计师必须思考和研究的一个课题。本次包装设计课为期五周，尽管时间短暂，但我依然希望能学到包装设计的精髓，听起来似乎是一种遥不可及的想法，但我认为这不仅是一个想法，对我来说更像是一个目标，也正是它不断的激励我像前看。      包装课的前两周我们亲手临摹制作了一个完整的包装，熟悉了包装对于一个产品来说的重要性，与此同时，也了解了一些包装必须具有的要素和前提。在接下来三周时间里自由选题，我毫不犹豫的选择了茶叶包装，有人问我为什么选这么麻烦的主题，而我的回答很肯定，既然老师没有给我们出难题，我就自己给自己出个难题，也考验考验自己的实力。事实上，在我以前的学习当中，一直想寻找一条传统与现代并肩表现的途径，茶叶的包装设计完全可以担当这一途径的载体，因此我在接下来了创作构思中，“古为今用”四个字一直贯穿于我的整个设计之中。     在创作的初级阶段里，我收集了很多关于茶叶的信息，现在看来那时所做的还是有些徒劳，因为当时并没有确定我的目标品牌，只是一味的去商场看去超市查询；不过，有失也必有得，在查询的过程中使我一个从不喝茶的人也对茶叶——中国传统饮品有了更深一步的了解。     经过千挑百选后，我选择了最能充分展示外部包装特色的紧压茶，然而作为紧压茶的代表茶种——普洱茶，更是激起了我强烈的好奇心；在品牌方面，我选择了“天幅茗茶”。于是在随后的时间里，我花了大量的时间收集了关于“紧压茶”，“普洱茶”，以及“天幅茗茶”的全方面资料，在脑中累积了大量的信息库。茶与可乐、咖啡是世界三大饮料，世界人均年消费茶叶500克，日本等国人均年消费茶叶1200克；世界上有三分之一的人在饮茶，饮茶人群中至少有一半人知道普洱茶。普洱茶是闻名中外的世界名茶，是不能复制的地域性名茶。2002年6月，在西双版纳召开的中国普洱茶国际学术研讨会上，各国专家学者对普洱茶的概念作出了界定：普洱茶是产于云南澜沧江流域茶树原产地的历史名茶，普洱茶是以云南大叶种茶树鲜叶为原料加工而成的特种茶类，普洱茶是由云南大叶种晒青毛茶经缓慢自然发酵和人工促成后发酵制成的后发酵茶。同时还应具备普洱茶外形条索粗壮肥大完整，色泽褐红或稍带灰白色；内质汤色红浓明亮，香气陈香浓郁，叶底褐红，滋味醇厚的品质特征。得到大量的相关信息后，我便开始着手具体的设计。     这次的包装设计是系列设计，一个主题系列至少设计出3种样式，根据调查得知，普洱茶从品种上分为散茶和紧压茶，散茶分特级和一到十级及级外茶，紧压茶有饼、砖、砣、柱、金瓜、人头等形状，因此我选择了最具代表性的3种：砖茶，饼茶和小沱茶。     对于茶包装的色彩设计我也是经过了仔细的研究的筛选而最终定的稿，色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。3种颜色我最终分别选择了茶叶的代表色绿色，普洱茶沏完的褐红色，以及给人安全感的橙黄色。     在茶包装的形象设计上，我选择了以图案为主，文字为辅的特点，收集了大量的中国传统纹样，因为茶本身就是中国最具有传统意义的一项事物，因此如何将两者紧密的结合在一起，并完整无缺的体现出商品的属性是最关键的问题。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。所以使用什么样的形式构成来体现茶叶应有的神韵气息成为了整个设计过程中的重中之重。我认为传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁，同时这和茶叶的个性也十分相符。     我个人认为茶包装设计中的色彩、图案、文字等要素是与商品是紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。我也是本着这个标准完成整个设计的。     颠覆传统，如果想打动消费者的心，包装上还应改善，看起来更高贵、更时尚些，要给消费者造成像香水和化妆品一样的感觉，一看就觉得很高档、很有品质。建议可以在平面媒体上做广告，突出“精致、优质、高贵、感性”的特点，比如两位年轻时尚的女性，喝着下午茶，拿着精致的茶壶，营造一种优雅的氛围。或者像夏季水果茶广告，宣传了新的水果风味的红茶，巧妙地将主题从传统的描述转为描述生机勃勃的青少年活动。改变传统观念，将传统与现代完美融合，在未来设计中将成为我不断努力的目标。   东北大学艺术学院潢037班    赵硕