3.2 创新设计的三条原则     开发设计新产品，必须着眼其商品化。为此，在新产品设计时应遵循下面三条基本原则。     第一，具备广泛的市场扩散可能。产品创新的目的是面向市场，扩大销售，提高社会消费水平，形成规模经营优势。从过去的应市情况看，并不是所有的新产品都达到这个要求。有的产品构思很新，但不具备广泛的市场意义，直接影响到新产品的商品化效果。因此，产品构思不仅要有创新意义，更为重要的是，应充分考虑新产品的实际可行程度和市场销售潜力。否则便劳而无功，形成人力物力的极大浪费。     第二，具备稳定的效益增殖条件，经济效益如何是产品创新的重要出发点和最终落脚点。有些新产品尽管有其新的一面，但由于设计脱离现实水平，生产成本过高，而且并非生活必需品，消费者无法接受，设计优势不能转化成商品优势，企业经济效益和再生产能力受到严重影响。这正是许多新产品难以打开市场销售局面的一个重要原因。这方面的经验教训值得发明创造与技术革新者认真吸取。    第三，具备较高的技术发展水平。技术含量高，性能先进可靠，是当今产品进步的一个最为重要的指标。现代技术密集型产品如此，相当多的劳动密集型和半劳动密集型产品也是如此。而我们现在的问题是一方面技术要求比较高的产品没有达到应有的技术水准；一方面许多劳动密集和半劳动密集型产品仍然停留在低层次的结构水平上，因而缺乏竞争力。因此，产品创新首先把体现时代水平的技术型产品抓起来，使之缩小与世界先进水平的客观差距；其次把现代技术植入劳动密集型和半劳动密集型产品，实现传统产品的技术性转变，提高产品的技术产量，进而提高商业附加值。  3.3 论商品化设计思想在产品创新设计中的应用      商品化的设计理念是贯穿于整个产品创新设计中的，包括：功能创新设计、原理创新设计、形态创新设计、布局创新设计和结构创新设计。 3.3.1 低成本原则的产品创新设计一个产品的设计，经过了产品方向选择，技术方向选择和关键技术开发后，就进入具体的形态设计，这时必须把降低成本作为一项重要的原则带入设计。一个产品的成本有80%左右由设计阶段决定，这意味着在设计的各个阶段都要考虑成本问题。降低成本设计的方法很多，其中包括：1.用“价值分析”方法来降低成本。美国工程师麦尔斯（Miles）提出的“价值工程”（Value Engineering）是进行成本分析和采取降低成本的有效方法。某些产品在进行价值分析之前，总有一些造成成本很高的部件。这个思想的本质就是对那些所承担的功能较次要而所花费成本却较高的零件进行评价和改革。“价值分析”的基础是“顾客购买的是产品的功能而不是产品本身”这个重要的思想。从这个思想出发，产品的功能应被看作是核心和灵魂；一切对功能有影响的东西必须保证。一切与功能无关或影响较小的东西应该尽量节省。产品的形态也要服从于功能，为其节约成本让步。     例如威德·格罗尼克（Van de Groenekan）设计的“红蓝椅”。这椅子采用红蓝黄原色，造型完全脱离了传统家具的形式，采用简单的几何形和一目了然的外部结构，去掉了一些多余无用的部件，为批量生产和标准化提供了依据，是现代设计史上的重要设计作品。2.采用“优秀结构设计”来降低成本。 前面所述的几种方法都是基于常规设计思想的基础之上的。实际上一些先进的企业，在他们设计的产品中，经过长期的实践积累和创新设计，都有很好的结构设计，这些精巧的机构设计不仅提高了产品品质，也可能大大降低产品零件的制造成本。 3.3.2 产品包装的创新设计      产品的包装设计应在保证其两个主要功能的基础上尽可能的简化，以有效地降低产品成本。这两个主要功能是：一是在产品的储存、运输过程中使产品的质量特性免受损坏，二是给用户的第一感官一个良好的基础。例如采用胶合竹编板的包装箱，代替原来木质包装箱，不仅制作成本有所下降，而且对零部件的保护效果也得到了很大提高，包装箱的外观也大为改善。 3.3.3 基于人机工程原理的创新设计     人机工程设计属于产品的实用化设计与商品化设计的衔接阶段，在进行商品化设计中如何体现，使设计能够满足人的生理需要更要满足人的心理需求，譬如在移动式打包机机设计中采用的降低高度设计、除尘设计、降噪音设计等，这样可大大降低人的疲劳程度，改善现场操作环境，提高工作效率等，以最大限度的实现人性化设计的要求。在大型控制系统中配置适量的学习娱乐程序，使用户在空闲之余轻松一下，既增长知识又减轻心理压力，以减少其工作中的失误，增加系统得舒适性。 3.3.4 产品造型的创新设计     产品的造型设计应遵循“功能第一、艺术第二”和“要体现以人为核心，不要为艺术而艺术的原则”，对产品的美化造型不应影响产品的功能和性能，更不能因为造型设计对产品成本影响太大，颠倒了主次关系。造型设计的设计要点一定要分清主次，第一位的是形体，掌握好比例与尺度，能采用黄金分割比的形体尽可能采用，从总体结构上给人以美感。    造型第二位的是色彩。色彩虽不如形态给人的美感强烈，但通过合理的色彩搭配同样能都改变人们对某些产品的看法，色彩搭配应注意产品的使用环境，红、绿、黄三色的搭配虽然能给人的感观以鲜明的刺激，人们长期在此环境中工作易于产生疲劳感，这种搭配较适合儿童服装类或玩具类的产品，黑色、深灰色与深蓝色给人以沉闷的感受，多用于易受污染基座等部位的装饰，成人较适合接触比较柔和色调，即浅色调的搭配等，像室外使用的大型工业产品就比较适合的色调是中灰、中蓝和浅绿色，室内清洁度较差的环境适合深灰、中蓝、豆绿等。在色调搭配上一定要掌握好“统一与变化”的度，使其产生一个整体的美感，既能体现个体又能体现差异。在各种色彩之间的搭配上，反差大的色彩使用位置应得当，使搭配效果协调。 结语      从营销的观念入手进行产品创新设计     产品开发的目标是什么？提高产品附加价值是其中重要的一项。对一个企业来说，就是怎样以低成本、高利润的产品类型代替老产品，求新求异，求形象的改善及使用方便。企业应通过满足消费者的需求，达到盈利扩大再生产的目的。因此应该从造就产品形象入手，探索新形势下的产品创新设计思路。   来源：北京理工大学  徐白丽XU Baili