郭天中谈包装设计

2007/8/10 15:04:24

以往包装大多数认为是产品额外的附件，使用完毕即被丢弃，企业大都不愿意在包装设计上投注太多的心力与经费，无形中阻碍了包装的进步。由于近年国际间经济活动蓬勃发展，市场竞争激烈，包装设计就愈显重要。包装涵括了文化、色彩、造型、文字及装饰等要素，使消费大众一看到商品外包装，便在心理上产生价值的评断，提高在消费心理上的价值感，将销售理念与企业文化特色具体地表现在包装上，便是商品包装的使命。在设计包装作品之前，必须充分了解产品特性，从制造者立场及销售立场到消费者的立场，综合分析研判各种因素，以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装设计而言，视觉传达部分是极为重要的，因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制，它是立体的，务必要面面俱到；但在一般设计表现上仍不脱文字、颜色以及插画等三个表现重点。下面就是粗浅地谈谈关于“文字”、“颜色”、“插画”的一些心得： “文字”本身就是具备了象形之美，尤其是中国书法，如能善加运用和编排，就足以设计出一件好的作品，所以要先对各种文字体的特性有所了解，才能针对不同商品的特性予以适合的字体，进而创作出适合该商品的特殊字体，以吸引消费者注意，到达商品销售的目标。 “颜色”可以刺激人的视觉，影响消费者的心理，一件好的包装必须具备良好的视觉性，吸引消费者的注意，这样的包装在任何通路市场、媒体广告、印刷刊物、户外广告都会是一个成功的推销员。 “插画”扮演着与消费者的沟通角色，通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达，其最大目的就是将物品内容，籍视觉传达推荐给消费者，常会以写实、绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现，为表现其真实感，会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释；而在“抽象图案”的表现上，则是籍由冷静的、理性的强烈视觉印象，在多彩多姿的商品中，展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现，则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外，在变化快速的时代中，新潮、新鲜、怪异的表现手法，也左右了现代包装的成功与否。包装除了基本保护功能外，还需提高产品的附加价值，达到促进销售、便于仓储管理、便利消费者使用、大量生产及合理的成本控制，如此才能为企业经营创造出获利空间。随着知识经济时代的来临，创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键，而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器。随着两岸交流日趋频繁，近年来我们也透过参与“中国包装之星”、“中国设计年鉴”、“世界包装之星”等竞赛，看到大陆在短短的数年之间，设计水准大幅进步，实在令人惊讶与赞赏；观察世界先进国家，凡国力强盛、经济水平高的国家，其商业设计也相对有一定的水准，如欧美及亚洲的日本皆可证明；即从商品的包装上所呈现出的强烈民族文化色彩，便可判断出该商品出自哪个国家。中国具有悠久的历史文化，老祖先遗留下很多珍贵的文化资产，如书法、金石、雕刻、绘画、刺绣等等，不胜枚举。这些都可成为设计上很好的素材，将这些元素融入包装设计中，巧妙运用，就可设计出具有丰富内涵的中国风情作品。希望今后能籍由不断的交流，相互观摩，相互学习、两岸同好，携手合作，将带有中国风格的商品推向国际社会，让中国人的设计在世界舞台上发光、发热。来源: 恒利森包装网

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