原研哉设计研究院之包装设计(上)

2007/8/10 15:04:24

日本设计中心始创于1960年，当时由一组平面设计师、摄影师、文案写作人等专材组成。在过去数十年，在永井一正先生的掌舵下，业绩彪炳，人才辈出。配合日本经济的发展，日本设计中心的内部组织亦相应成长变革，设立了多个部门，计有企业形象部门，包装设计部门等；亦有以设计师个人主持的工作室，原研哉设计研究室，就是典型的例子。原研哉工作室的业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等，都是他的客户。《一本书》月刊宣传海报系列,1997　　我认识原研哉是80年代末期，他受竹尾花纸公司的委约，策划竹尾花纸展，来香港进行中国民间用纸的研究工作，他来探访我，与我一起去找寻资料。他对中国香烛店和衣纸店内的民间纸品很感兴趣。那些材料亦丰富了他设计的竹尾纸展的内容。不久，我收到由他设计的竹尾纸展精美请柬，赴日参观了这专题展览，同场更展出了香港设计师协会设计展的获奖作品。我们加深了友好的关系。　　原研哉的海报是我非常欣赏的设计，由90年起，他设计了多个竹尾纸展的海报系列，那种带着典雅个性的前卫设计风格，实在是日本新一代设计师的风范。他运用高超的电脑绘图技巧，而有完美无暇地蕴含着日本的传统文化精神。他的一系列以吉祥图腾为题材的海报，就是将这种创意与技巧造出成熟的作品，我与国际评委一起把它评为亚太海报展的金奖佳作。　　原研哉的包装设计亦没有感染着商业市场上的浊气、雅致悦目，而我亦肯定它在市场上具有其促销的吸引力。他认为自己是位传达设计师，他包装设计不只关心促销的功能，而重点在如何以适当的信息，使消费者了解产品的特质。他服务的客户包括有商业品牌、企业和国家活动与社会活动的视觉形象规范等。一、原研哉设计研究院作品　　“美心”咖啡是一种日常饮用的产品，包装传递着一种简便实用亲切感，设有浮夸的装饰语言。下图为“美心“咖啡包装,1999,创作总监：下田理惠。　　下面图左为纯麦威士忌酒包装，右图为五谷威士忌酒包装，两种威士忌酒各自具有独特的个性；将两者混和则成为最常见的苏格兰威士忌。这两种同一品牌的酒，运用一个造形相同的瓶子，配合不同风格的招纸，表现两种不同的性格，手写书体具有自然神韵，而古典字体突出鉴赏者的品味。1991　　下图是玫瑰苹果酒包装，这产品由百分百新鲜苹果酿制，透明的瓶子和招纸设计，均配合表现产品的色相和品味。　　下图左为三种不同年份的威士忌酒包装，招纸设计成统一的风格，插画与数字的变化突显17年、21年和25年的老酿主题，加上线条优美的瓶子，吸引鉴赏者的欲望。　　下图右为另一相同品牌的白兰地酒包装，这种酒有干邑同等的高品质，招纸设计简洁典雅，瓶子是仿18世纪的款式设计而成。

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