包装装璜设计与市场

2007/8/10 15:04:24

随着社会商业和文化的发展，包装装潢成为社会市场经济商品的重要组成部分。商品包装装潢设计是传递商品信息，宣传商品，促进商品销售的-种手段，是商品的"无声推销员"，是商品的"衣装"。一件商品的包装好坏，不仅反映了该产品的品质，并且会影响到消费者对厂家、商家的信赖程度，甚至对一个产品，一个企业在市场竞争中立于不败之地都起着至关重要的作用。每种商品的性能、特点、使用价值、使用范围、使用对象都是不相同的。例如，有的是大众型的日用百货，成本低，价廉物美，讲究薄利多销；有的是高档产品，如电器，其成本高，产品附加值高…… 这就要求设计者在设计时，应先进行市场调查，具体包括以下内容：① 对消费者和市场做大量的调查研究，掌握消费者大约属于哪一地区、哪一些人，他们的年龄、职业、民族、购买方式等情况如何等。② 对市场供求情况进行摸底。③ 对该产品发展趋势的预测。④对市场-亡同类产品在包装装潢设计方面进行纵向(不同时期的)和横向的(不同国家、地区、民族的)比较。根据市场调查的情况、产品的属性确定相应的设计方案，以求达到让用户满意和受消费者欢迎的设计作品，找到与市场经济相吻合的结合点，为产品创造价值。以下通过-个实际运行操作的实例来说明包装装潢设计与市场的关系。一九九七年年底，某公司准备开发一种补钙剂--超细骨粉，他们委托我设计所为其进行包装设计，经过市场调查、分析、预测和客户的要求，我所先后为其设计了多个方案，下面是其中三个方案：方案一：针对当时市场钙制品热销月，缺钙人群主要为孕妇及儿童的特点，将其取名为"妈咪宝"，包装主要装潢面以黄色背景为底，穿红色背心，齐耳乌黑短发的年轻母亲抱一个健康活泼的小孩，配上带童趣的美术变体字"妈咪宝"，整个画面温馨，健康、明快。方案二：因其制品为--生物制品，科技含量较高，经市场调查发现，缺钙是-种很普遍的现象，不但孕妇、儿童缺钙、中老年人缺钙，就连青少年也存在缺钙的问题。另外，现在超市和仓储式售货方式越来越流行，考虑到货架陈列效果，就决定设计成一具有现代感高档的系列产品。品名"生灵精钙"，背景为渐变图案，美术连体字"生灵精钙"从左至右贯穿整个装潢画面。色彩分别采用咖啡、绿色、桔红作为中老年型、普通型、妇幼型的主体色彩。整个设计现代感强，而且从图案到色彩都强烈地暗示了内装物的特性。方案三：制品原材料采用耗牛骨，为了突出产地是云南高原，是来自纯天然制品这-特点，设计中用了苍岩壁画，画面是远古时代的人狩猎的场景，再写上品名"鲜骨粉"，整个画面寓意是从远古时代，人类就懂得从动物身上获取营养，而当今时代的人随着高利`技的发展，人们以更便捷的方式补充营养。其中，方案二、方案三参加了"首届中国设计艺术大展"，均获得好评，方案三还获得优秀作品奖。随着市场经济的发展，产品之间的竞争将更加激烈，经过市场淘汰，少数产品将站稳脚跟，其拢断地位将日益突出。因此我国的产品必须有自己的实力，还要有好的包装，有鲜明特色的"衣装"，这样才不会被市场的激流所淹没。来源：三松

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