论包装设计与产品属性的统一

2007/8/10 15:04:24

现阶段，酒行业竞争激烈，许多白酒企业为了提高市场份额，在产品的包装上下了很大的功夫。但是很多企业缺乏品牌规划意识，所以在新产品开发时，产品结构显得都较为混乱，长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去。所以，在酒类包装设计中如何塑造有个性的品牌是一个品牌长时间不衰的关键。将包装设计与产品本身特有的属性文化相统一是我们首要思考的问题。寻求差异化，并不断的提炼，把它集中到某个点上，然后通过某个图形、标识或是某句广告语，淋漓尽致的体现出来。其次是精化，即通过产品的外观能否在三秒内吸引住消费者的眼球，这对销售会起到举足轻重的作用。　　　　然后再考虑包装设计色彩的运用。由于受传统文化的影响，白酒的包装设计有一定局限性，所以对红、黄颜色运用较多。比如说：同样是红黄色，怎样搭配就很关键，如果是餐饮渠道的产品则要能引起一个人的食欲。就象肯德基，麦当劳中颜色的布置就很好，可以完全引起一个人的食欲，给人一种想品尝的冲动。但是如果是针对商超，那就得另外考虑，因为商超消费有一大部分用来送礼。　　除了色彩的运用，地域差异也有很大的关系。中国地大物博，北方和南方的气温差别很大，如大红这种暖色调在南方市场是很难打开。而不同地区的经济、文化、人群的素质对颜色也有不同的理解。通常情况下白酒生产商是用高档酒树立品牌形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一，又要有区别，也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。　　再次，要考虑到的是产品的外包装形状，这包装可以是盒形、瓶形、标识类的图形，或是字体和图案的组合等，这对设计、策划师们有着更高的要求。然后，通过不同的材质和工艺把高中低产品区分开，使产品既有统一性，又有区别性。　　最后如果能将瓶子、盖子、外包装与促销品相结合则将达到另一个境界。但是现在大部分设计公司与客户沟通的并不是很理想。往往是客户自己定好瓶再找设计师，这样就无法将瓶型和盖子、外包装有效的结合，产品资源也得不到有效的整合。　　二十一世纪是一个变革的时代，人们的思想观念，消费习惯、生产方式正处在一个断裂期。所以，紧跟时代步伐、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对广大的设计人员来说既是追求，也是任务。社会心理学、公共关系学、市场营销甚至政治经济学，对设计的指导作用越来越不容忽视。因此，加强设计人员自身的文化素质的修养，是提高包装设计水平的首要前提：在充满机遇与挑战的新世纪里，广大的包装设计师如能以忧患意识自律，白酒包装设计将会达到更高境界。(陈小明) 来源: 糖酒快讯

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