季节性包装设计:扩大市场机会

2007/8/10 15:04:24

给市场供给新产品是一种昂贵的和冒险的投机。一种有效的，能够吸引消费者的方法就是利用包装，给产品一种新鲜的和新颖的外观形象。产品的设计战略和包装技术给市场提供了新的选择，利用产品的季节性促销不仅可以扩大市场，增加产品的价值，还可保持品牌的形象和权益。季节性包装的成功案例　　Frangelico（意大利北部的原产榛子酒）假日包装：在冬天假日送礼的季节，白酒是最大众化的礼品。多数消费者对于Frangelico酒礼品装的购买决定是在商店里做出的，这表明在选购时，包装起了很大作用。Frangelico酒的假日包装可在几秒钟内吸引消费者的注意，它将瓶子包在一个假日礼品包装盒内，突显了其品质的高贵。　　　　用高雅的酒瓶向饮酒爱好者提示这是调和酒，并表现出Frangelico酒喜庆的气氛。深红色的包装突显了品牌的本质，也反映了假日的喜悦季节。Frangelico酒礼品包装上，编织有醒目的“F” 品牌字样，就起到了突出品牌的作用。　　Welch的闪闪发光的葡萄汁：通过采用收缩包装，Welch以其活泼的包装形式，获得了成功。Welch葡萄汁Stars & Stripes于2001年推出，从美国独立日直到劳动节，进行了长期促销活动。鲜红色、白色、蓝色的收缩包装，并装饰星条图案，将自由女神像的形象和2004年的焰火深入人心。　　　　为了将产品影响力延续到其他季节，Welch又推出了一个春季设计，其特点是带有柔和的图案，如水仙花和百合花，适合于春季的节日，包括复活节、母亲节、婚庆活动。　　　　Maxell公司的系列CD：可刻录CD是一种日用产品，以散装和低价格占据了很大的市场份额。为了保持品牌形象，Maxell公司推出了一种设计师系列CD，拥有令人兴奋的外观和创新风格的色彩，给人以一种“噢，真酷！”的感觉，增加了产品价值。尤其对于年轻听众（12～21岁），通过磁盘上的可视设计，系列CD可以为消费者的录音进行分类。　　通过为消费者提供某种“新”的感觉，maxell公司更加贴近了消费者，使产品具有更多的设计元素和更有竞争力的价格。在货架上展出后，立即吸引了目标客户群体的注意力。其他的设计师CD系列也会定期推出，以保持产品的新鲜感，保证零售商和消费者感兴趣。　　市场拓展　　为了扩大市场和保持产品刺激性，品牌拥有者会非常巧妙地利用包装。最重要的是在保持产品真实性的基础上，确立品牌价值、形象和目标消费者。包装应适合该品牌的整体市场策略，包括促销、广告、销售渠道、推广和在线宣传等。同时，还要考虑到包装运输的时限、季节性、货架时间、零售商、生产成本以及国内外原材料价格。为了实现计划，包装工程师应该与品牌专家密切合作。确定以下因素：* 品牌的核心优势，如何保持及加强现有品牌的价值；* 最新的包装和结构技术在产品上的应用；* 品牌与行业发展趋势的匹配；* 包装人员的合作能力，以便在成本和参数范围内实现包装的创新；* 开发和执行更贴近消费者的有效的外观设计；来源：《现代包装》

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