金属包装设计对购物决策的影响(二)

2007/8/10 15:04:24

产品包装设计中应遵循的几个步骤　　就如何进行包装设计这个问题，专家提出了以下观点：　　首先，从包装上商标的设计谈起。当消费者接触到商标时，直觉的感观是它“与我的生活相关”，这可以通过包裹，广告，促销，或直邮的形式来加强包装的宣传，还有通过对消费者解释商标的来历，含义的形式来加强消费者对品牌的印象。　　其次，在包装设计过程中应该注意的几个问题：　　* 能体现优良的品质；　　* 包装的设计具有时代感、流行趋势；　　* 选用有吸引力的颜色；　　* 产品外观的设计要能吸引消费者眼球；　　* 商标很容易被辨别；　　* 产品规格的设计要便于使用，例如：易于运输、拿取、打开，关闭、放在家里储存、分解，及保护内容物。　　再次，一个成功的产品包装设计是能够让消费者看到包装后，完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。　　下面我们以金属包装形状的研究为例，探讨如何做产品的包装。我们将其分为三个阶段。　　第一阶段：容量的研究，行业的确认。该阶段强调的是包装改进的可行性研究，从专业的角度考虑包装的容量、材质、高度等的实用性标准及规格。　　第二阶段：消费者的分析。该阶段在对市场的目标消费人群进行细分后，分析消费者的生活方式和活动行为，寻找新包装设计与其目标消费者需求之间的适合程度。　　第三阶段：目标的研究。该阶段综合目标消费者的购买动机，对产品包装的期望值和对现有包装设计的困惑，列出金属包装的功能，给期待中的金属包装做描述，来研究包装设计的市场适应能力和确认消费者会对其做出的选择。　　上述步骤客观地指出了如何设计包装。所谓授人以鱼，不如授人以渔。包装的设计不能人云亦云，要有自己的想法——创新的且符合包装规格要求的设想。必须要多观察、了解消费者的购物行为，包装的流行趋势结合产品发展的机会形成包装设计的观念，从而设计得到了更新和发展。　　未来产品包装的设计思路将朝哪些方向发展？　　近些年来经济的快速发展，一方面给人们带来的丰富的物质生活，另一方面，也给人们的生活带来了方方面面的压力：生活节奏不断地提高，用于选购商品的时间越来越少。人们生活在充斥着广告的世界里，纷繁复杂的广告环境制造了太多的噪音。商品极度丰富，人们面临的选择太多…… 　　对于未来产品的包装设计的要求是：在消费者选购产品时，产品包装不仅能给人以更高品质的感受，同时产品设计中还要考虑到健康与护理元素的加入，以迎合未来消费者对产品包装的要求。　　在产品包装中采用新技术也是必然的趋势。对应用在未来包装设计中的新科技，撒卡·琪达教授也提出了几点大胆设想：　　* 含有温度控制的包装。随着大气变暖的趋势明显，商家为了控制商品在一定的温度范围内，满足消费者的需求。在产品的包装上安装了温度感应装置，以适合不同的要求。　　* 互动式包装。包装上运用了灵活的微电子科技，屏幕显示的内容会随着所在的环境和客户的需要而改变。　　未来并不存在于未来世界，而是存在于人们的意识和想象中。随着新科技的发展和运用，使得人们美仑美奂的想象变为现实，包装突破原有平面设计创意的局限，其表达形式将更加丰富，更加生动，新科技的运用必将成为今后包装的一个重要发展趋势。　　和企业经营一样，产品包装设计的发展日新月异，但在其发展过程中也遵循着这么一个道理：在这个高度竞争的社会中，产品要想生存，必须不断变化，来适应随时变化的市场需求，在这个过程中唯一不变的那就是变。我们应该时刻关注市场的变化，消费者的变化，只有这样我们才能真正把握包装设计的最新动态，并提出最符合消费潮流和趋势的包装设计，来保证产品在这方面的竞争能力。贾青江苏同大股份有限公司《中国包装工业》

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