金属包装产品设计的购物决策(中)

2007/8/10 15:04:24

除此以外，还可以从其它角度出来考虑产品的包装设计。　　* 类似包装策略。企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用；　　* 配套包装策略。按各国消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售；　　* 再利用包装策略。指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物，精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望，而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用；　　* 附赠包装策略。记载商品包装物重附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买；改变包装策略。即改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。由于包装技术、包装材料的不断更新，消费者的偏好不断变化，采用新的包装以弥补原包装的不足。　　产品包装设计中应遵循的几个步骤　　就如何进行包装设计这个问题，专家提出了以下观点：　　首先，从包装上商标的设计谈起。当消费者接触到商标时，直觉的感观是它“与我的生活相关”，这可以通过包裹，广告，促销，或直邮的形式来加强包装的宣传，还有通过对消费者解释商标的来历，含义的形式来加强消费者对品牌的印象。　　其次，在包装设计过程中应该注意的几个问题： * 能体现优良的品质； * 包装的设计具有时代感、流行趋势； * 选用有吸引力的颜色； * 产品外观的设计要能吸引消费者眼球； * 商标很容易被辨别； * 产品规格的设计要便于使用，例如：易于运输、拿取、打开，关闭、放在家里储存、分解，及保护内容物。　　再次，一个成功的产品包装设计是能够让消费者看到包装后，完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。 (待续)

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