1 招贴画设计的特征
招贴画可以定义为：以平面形式张贴的大幅印刷广告。它是绘画兼具设计的传播介质。
招贴画具有画面大，远视效果强的特点。一般招贴画大都展示在容易被大众注目的户外公 共场所。要在数秒钟的短暂瞬间给观众留下印象，招贴画要具有广告构成因素，创作和谐优美的简洁画面并具有强烈的视觉效果。设计时应突出商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩、大面积的空白、简练的视觉流程。并且招贴画的形象造型和色彩必须和谐统一。
招贴画设计既具有绘画性又具有设计性，具备理性的、功能的、传达的特点。在设计的同时还必须考虑印刷工艺。它的表现内容可分为插图及文字两大部分。插图有人物、动物、风景、商品图像、商标等，文字有标题、标语、商品名、厂商名称等。
招贴画的种类很多，如“商业招贴画、文化招贴画、产品招贴画、展览展销招贴画、公益广告招贴画如节酒禁烟、社会治安、自然保护、交通安全等招贴画等。
招贴画设计是将其视觉传达要素即品牌、商标、标题、标语、企业地址、说明文及其色彩，依据策划主题的需要进行互相衬托的平面编排，使其成为可读性强的新颖的信息载体。 招贴画设计视觉传达力的强弱，有赖于版面设计水平的高低。设计时要应用5Ⅰ律，从设计思想内容角度出发去完成。也就是说：从优秀的构思创意(idea)即我们所说的“点子”开始；要从直接的效力(immediateimpact)这一观点出发；所有招贴画设计要能使读者产生兴趣(incessantinterest)；要巧妙地加入对读者必要的充分的商品情报信息(information)；在诸多因素作用下，使之产生冲动(impulsion)即驱使读者购买，以达到广告创意目的。
2 招贴画表现的印刷工艺
招贴画的表现形式，有绘画或摄影的写实表现、漫画式的表现、几何造型的图案式表现或者抽象构成表现以及图表式说明等。
招贴画设计不光要考虑到广告表现的思想性、真实性、艺术 性，还要兼顾到印刷工艺的特点，从而提高广告表现的效果。在设计时应注意以下几 个问题：
● 设计要考虑到纸张的开数。不合开数的设计稿，会造成不必要的纸张浪费。因此，设计人员手边最好备有一份纸张开数表，以便参考。
● 恰当地选择纸张品种。比如彩印的招贴画可以选用单面铜版纸，而且纸的克数可以小一些。还可选用布纹纸、蛋纹纸、光面纸等。招贴画除了需要耐久的优质纸张之外，还要使用不易褪色的优质油墨。
● 设计人员手边应备有一本印刷色谱，供选择颜色时用。设计色彩尽量采用原色，少用专色，以免加大成本。
● 设计招贴画上的文字时应注意级数小的仿宋字不宜反白，避免用斜体和细小的文字，浅色底上的字不宜反白，深色底上的字的颜色不宜过深。
● 在开始印刷之前一定要打出样张，因为电脑排版后通过显示器显示的效果往往与真正印刷后的产品色彩出入很大。特别是根据打样的效果设计人员还可以在色彩上再调整。正式印刷时印刷人员也能够参照打样来调整印刷机的墨色。
● 如果招贴画表面要装裱，在设计时，也尽量避免用深色作大面积的底色，因为在裱塑过程中可能产生的气泡在深底衬托下会过分显眼，影响裱塑效果。
总之，招贴画设计必须使创意、编排、印刷技术三位一体，相互协调，才能制出优秀的印品。
（作者：王艺湘）
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