我们看文章，会遇到这样的词语：建筑风格、绘画风格、书法风格、作品风格等等。什么是风格？简要地说，风格是作家在创作中表现出来的艺术特色和创作个性。不同的作家他们在创作上表现出来的艺术特色和创作个性都不尽相同，他们的创作风格也各异。

　　具有独特风格的作家，他的作品不写上名字，熟悉其作品的读者也一眼就能识别出来。比如我国古代的书法家颜真卿、柳公权，他们的书法各有特色，学过书法的人都能说出他们各自的风格。我国文学史流传这样一段佳话，宋赵明成把他妻子李清照（著名女词作家的《重阳·醉花阴》词中的“莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦”词句混在他自己的词中，给友人看。友人看后立即指出，“莫道不消魂”三句绝佳，是易安（李清照的号）所作。为什么能立即识别出来？因为其友人熟知李词的风格是细腻、委婉。

　　风格并不是所有作家都具有的。它是作家艺术创作成熟的一种表现。所以，对作家来说，风格既是作家间在艺术创作上相互区别的一种标志，也是作家艺术创造的一种价值尺度。马克思非常重视艺术创作的风格问题，他在给恩格斯的信中谈到他的女儿舞台表演时，写道：如果她想给观众留下印象，就一定得发展自己的风格。

　　风格的形成

　　风格是作家在创作实践中逐步形成的。

　　风格的形成既有作家主观方面的原因，也有客观方面的原因。所说主观方面的原因，是指作家的天资气质、生活经历、思想观念、艺术才能、修养和兴趣，以及在审美方面的情趣、爱好等等而言。这些对形成作家的创作风格有决定的意义。作家的风格永远和作家的思想观点、生活实践、艺术爱好形成一体的。就是说，风格首先要受制于作家的主观条件。

　　风格的形成也受客观因素影响。就是说，作家生活时代的政治、经济情况，社会风尚等等，都会给作家风格的形成打上烙印。因作家的风格受作家主观和客观因素的影响，所以当作家的主观因素或客观条件发生变化时，作家的风格也会随之改变。就是说，作家的风格并不是永久一成不变的。作家的风格也是在不断发展和丰富的。

　　作家风格的表现

　　作家的风格既然是作家创作的艺术特色和创作个性，那么，这风格就必然通过作品的内容和形式两方面被表现出来。

　　从内容上看，主要表现在描写什么，以及对所描写的事件、人物所表现出的思想感情的特色上。从形式上看，作为文学作品作家的风格首先在语言上表现出来。

　　包装装潢的设计风格

　　包装装潢虽然不是纯艺术，与文学、绘画、舞蹈、音乐有着区别，它并非单纯的艺术品，但是，它却是一种极富有创造性的服务于商品销售的应用艺术，它也要求表达美，要求设计的作品要具有鲜明的个性和特色，给人以美感。无数包装装潢作品的事实说明，成功包装装潢作品其风格是各不相同的。

　　美国查尔斯·贝恩德公司的总部设在纽约，查尔斯·贝恩德是公司的总经理，这是一个包装设计公司，贝恩德先生就非常注重包装的设计风格。他主张在设计风格上要单纯和明快，并尽可能大胆地使用文字。这是因为，消费者在市场上做出购买的决定，往往只有短短的二、三秒钟。

　　商品包装装潢的设计风格的形成和前面所说的艺术家的风格形成一样，也是由包装设计人员的主观条件与客观条件决定的。包装设计风格的表现则由于设计者对包装装潢的构图以及运用何种方式、手段去表现的不同而表现出不同的包装设计风格。

　　如前所述，消费者在市场上做出购买决定只有短短的二、三秒钟，所以，许多包装设计公司都提出设计要“简捷、明确”，“简单、明了”，但是在设计风格上还是有区别的。这主要是他们在传递商品信息，树立企业形象，追求销售方面运用的手段不同所致。

　　有的注意器形、色彩、空间等所有的效果；

　　有的注重商标设计，强调突出企业形象；

　　有的设计特点是注重绘画和图解；

　　有的主张单纯、明快，并尽可能大胆地使用文字；

　　有的则喜欢利用现代摄影技术，更喜欢在盒体上使用压痕技术，造成空间，突出产品形象，加强宣传效果。

　　于是出现了很有个性的化妆品包装设计，色彩淡雅、温馨喜人；有的严肃、富有豪华感；有的色彩鲜艳；有的雅致、轻快，有的在画风上追求纤细的文化性与审美意识结合，极富有感情色彩。

　　包装装潢设计的风格是包装装潢设计中一个很重要的问题，有了设计风格，一个设计公司的包装装潢才会有独自的特点。

　　包装装潢的设计风格目前还较少有文章在这方面进行阐述，本书所论述的也还是初步的分析。研究风格需要掌握，分析大量包装装潢作品，而且是优秀的包装装潢设计作品，这里所谈的只起一个抛砖引玉的作用。