包装设计是包装工程系统中的一个子系统,它由包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计等3个子系统组成。包装设计在包装工程系统中起着非常重要的作用,几乎所有的商品都要经过包装设计才能在市场中流通。

     加入世贸组织为我国的包装行业提供了更为广阔的发展空间,将有更多的商品出口到国外,而国外的消费观念、消费方式、消费水平、消费结构等方面与国内存在很大的差别,这就要求商品包装不能按照传统的理念进行设计。同时,随着我国国民经济的发展、社会的进步和可持续发展战略的实施,人们对商品的包装也产生了新的要求。对此,商品包装如何适应新形势的要求,如何进行包装设计,将是我国包装界面临的重要课题。

1 　包装设计标准化

   标准化指在经济、技术、科学及管理等社会实践中,对重复性事物和概念通过制定、发布和实施标准,达到统一,以获得最佳秩序和社会效益。对于包装,其标准化的主要内容包括:包装材料、结构造型、规格尺寸、包装重量、包装标记、封严方法和捆扎方法等。通过包装标准化,可以减少包装容器的规格和型号,使同类产品可以互相通用,有利于提高包装生产效率;通过包装标准化,可以简化包装容器的规格和型号,在生产管理中便于识别、计量和使用;通过包装标准化,使包装容器和制品的型号规格统一,有利于产品的包装材料利用,有利于商品的合理排列,大大提高仓储容量和运载量,降低了材料消耗和运输成本;通过包装标准化,与国际标准接轨,加速国际间货物的流通,提高运输效率;包装标准化使不同部门不同地点生产的包装容器可以达到互相通用的目的,便于各地组织回收利用,节省回收空容器的运输费用。包装标准化意义重大,因此我们要树立标准化的意识,在进行包装设计时充分考虑国际标准和国内标准,只有这样,才能使我们的商品更容易进入国际市场,最终提高产品在国际市场上的竞争力。

2 　包装设计绿色化

  绿色包装是指能够重复利用、回收再生或降解腐化,且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装。包装在为人们带来方便和效益的同时,也对人类生存的环境造成严重的危害,包括装废弃物在内的固体废弃物污染已成为人类的第四个污染源,仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染。从可持续发展战略的角度出发,注重环保性能,进行绿色包装设计势在必行。包装设计绿色化应从包装材料、结构设计、外观设计等几个方面来考虑。进行包装设计时,首先要考虑选用绿色包装材料如纸材料、可降解材料、可食性材料、重复再用和再生的材料等。如用纸浆模塑制品代替塑料发泡材料、用蜂窝纸板代替木托盘、用可降解的材料代替塑料包装、尽量使用可回收利用的材料等。其次采用绿色结构设计方案,涉及包装容器的造型、尺寸和强度等方面。对于纸包装容器而言,优先选用低克重的纸,节省原材料的消耗;对于塑料包装容器,应尽量设计使其能长期循环利用;对于金属和玻璃陶瓷类包装容器,应进行薄壁化的研究设计;设计代木包装容器可以节约木材等。当内装物有多件的情况下,应进行优化设计,使包装尽可能装下更多的产品。再次应进行绿色外观设计,在装潢设计中应采用水基型涂颜料,在外包装上采用绿色标志,宣传环保方面的信息等。另外,设计时应大力推行适度包装,反对过分包装。

3 　包装设计集装化

  这主要是针对产品的运输包装器具而言的。随着全球经济一体化,国际间货物运输量也急剧增加。众所周知,国际贸易需要花费大量的运输费用和装卸费用,比如从中国运到非洲,一个货舱需要几千美元的运费,加上装卸费用总的费用就会更高,在价格不变的情况下,产品的利润就会下降。解决这个问题的关键就是要我们充分利用运输工具,提高运输工具的利用率,使其装入尽量多的产品。我们在设计包装时要充分考虑这一因素,包装件的尺寸应能最大限度地提高运输工具的装载量与净载重。另外实践也表明,产品运输如不采用大型集装器具,产品内包装的强度需增加1. 52 倍。这就意味着内包装强度设计要加大,消耗的包装材料要增加,费用要增加;反之,所需费用会降低。因此,随着产品运输包装器具大型化集装化的趋势,相应的我们的包装设计也应该适应这个发展趋势,适应现代运输的要求。

4 　包装设计小型化

   在现代超市里我们可看见琳琅满目的小包装商品,甚至包括许多“迷你型”的小包装商品,包装设计小型化已成为现代人消费追求的新时尚。现在许多商品确实需要设计小包装,来满足人们的消费要求;然而有些商品并没有做到这一点,大量医药品的包装就是例证。人们患上一般的疾病后,通常不需住院,拿些口服药即可。但是现在多数医药品的包装剂量太大,一盒药往往能吃上五、六天甚至半个月,而患者通常只需服用两、三天就能治愈,结果多余的药品就被搁置起来,超过保质期后只能扔掉,造成药品的浪费,有的药品甚至污染环境、危害其他生物。因此,有必要对医药品进行小包装设计。但是在对一些商品进行小包装设计的同时,也要防止小包装的过度设计。宾馆里的一次性牙膏和洗涤用品都采用小包装设计,多数只使用一次就扔掉,既浪费又污染环境,因此这类小包装设计不值得提倡。为了减少资源的浪费、保护环境,我国一些城市(如昆明) 的宾馆就不提供一次性洗漱用品,提倡自己随身携带洗漱用品。

5 　包装设计多功能化

   在人们日益注重环保的今天,包装废弃物的处理显得尤为重要。我们设计的包装应尽可能发挥更大的作用,使其功能多样化,让包装废弃物得到更充分的利用。比如运输展示两用箱具有两个功能,既可用作运输包装容器,又可用作销售展示台。陶瓷包装材料用于酒类的包装,造型上经过独具匠心的设计,加上文字图案的艺术处理,用后的酒瓶可用来作为装饰品,充分挖掘包装的功能。最近设计出一种新型包装盒,分成上下两层空间,上层空间带有上盖,下层空间带有抽屉,抽屉上有拉手,在盒体的外面还套有盒外套,盒外套展开呈一长形,沿盒体左、右两侧面对折通过其上的搭扣连接。这种新型包装盒间隔设计新颖,外形美观,可以用来装食品或其他物品,不用时可以作为装饰品。在包装设计多功能化的同时,也应注意“度”的问题。有些包装本来就应当简化,就不该画蛇添足,做费力不讨好的事。

6 　包装设计名牌化

  在市场竞争激烈的今天,企业要想立于不败之地,商品的品牌成为至关重要的因素。品牌指消费者认知中有关产品经验的总和,它包括产品的包装、价格、个性形象、联想等诸多因素。我们不但要创立自己的品牌,还要使它成为名牌。在品牌名牌化的过程中,包装设计扮演着一个举足轻重的角色。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明:63 %的消费者是根据产品的包装来选购产品的,这一发现就是著名的“杜邦定律”。另据英国市场调查公司报道,一般上超级市场购物的妇女,由于受精美包装的吸引,所购物品通常超出进门时打算购物数量的45 % 。国际上著名的品牌像可口可乐、耐克、诺基亚等都在各自的市场上占有很大的份额,这就是名牌化的结果。反观我们的名牌,境况就大不一样了。素有“国酒”之称的茅台,在2000 年中国最有价值品牌的研究报告会上,已被挤出了前20 名。这说明我们的名牌还不是真正的名牌,名牌的含金量太低。因此,要充分发挥包装的功能,在设计上下功夫,宣传自己的品牌,使自己的品牌成为真正的名牌,在国际市场上开创属于自己的天空。

7 　包装设计人性化

  顾客就是上帝,它充分反映了以人为本的经营思想。同样商品包装必须根据消费者需求的特点,灵活运用包装策略,更好满足消费者的需求。这就要求包装设计人性化,设计者从消费者的角度出发,用科技、人性化的设计拉近消费者与商品的距离,使商品得以畅销。在国际贸易中,商品的接受对象可能是世界上的任何国家、任何民族或任何宗教,不同的消费对象有不同的文化、不同的信仰和不同的喜好。因此,的包装设计更应在人性化上多加考虑,适应他们的要求,获得他们的认同,赢得他们的市场。商品包装只有经过人性化设计,才有可能在市场上立于不败之地。