第三节   标志的造型设

1．象征图形

　  以人物、动物、植物、矿物或自然环境等实物形的造型加以简化。公司创办人的形象或传统图腾、图案等被用作商标；象征图形的含义已超出物象本身，具有更深层的象征意义。如苹果电脑、驼驼香烟、汉莎航空、壮丹、熊猫电子、壳牌石油等  每种象征图形的内容逐渐与产品或企业联为一体。
2．人形标志

    人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现。手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。

3．动物标志

    动物是人类的朋友和大自然的主人．它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此动物的形象在不同行业中均有出现。

    动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业教育  权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、因为他们各自代表不同的产品和机构．如烟草、电脑、咖啡厅乃至国家的徽章。如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄严的象征，并在许多国家的国徽中出现。鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中国的十二生肖是传统中的象征动物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象，因为它也是有自然的一部分，同样充满活力和人情味。

F：标示设计前提：

a、在设计标志之前要对设计对象深入了解，内容包括：
1、企业经营理念和展望。
2、企业经营内容，产品特色、服务性质。
3、企业经营规模和市场占有率。
4、企业在客观环境知名度。
5、企业经营者的期待和员工的共识。
b、主题素材：主题素材主要有三类：

1、字型标志

   标志一词是希腊语词的源意思是"单词"以文字以字母，为表现素材进行设计的一种较为直接，目前又极为盛行的设计方法。字型标志兼具视觉听觉的形式，几乎所有，字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。这一类型标志的最大优势就观者说出的就是他们所看到的，而他们所看到的应该也是要说出的。

字型标志设计通常分有三种情况：

a、以企业品牌全称为素材，着意在文字或字母的空间，结构、笔划、形态及形式上进行美化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现一些相关行业的性质和特点。
b、以企业品牌名称的字首素材，有单字首、双字首、和多字首等表现形式。
c、以企业品牌名称与其字首组合为素材，兼顾字首形式，鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

2、图形标志：

     图形符号一般转递的信息是文字的数十倍以上，由于人的生理，心理因素，人们所在常接受的"信息"，百分之八十以上是视觉信息，依次为景物，图形和文字，其次是听觉、触觉和嗅觉。传递速度最快，最简明的是图形，且对人脑的刺激。转化为记忆的强度远远超过文字。（抽象的视觉语言）。
图形的造型特征有两类：

a、自然具象形：
     运用自然界丰富与自然具象图形提炼和加工，此类图形生动而富有性趣，具有图解说明式的特点。

b、几何抽象图形：
     运用抽象图形、运用单纯的点、线、面体为主体，进行重复，渐变、对称、反射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解，组合等度化处理。

3、确定标志设计的造型要素

经过前期大量工作之后，在意念产生许多发展方向时，可进行自由的发展（横向思维方式）逐步确定标志设计的造型要素，进行定点深入的开展和尝试（纵向思维方式）。

4、标志与基本要素的组合种类

a、标志与公司名，品牌名称标准字的组合单元。
b、标志与公司全称标准字组合单元。
c、标志与公司名，品牌名称标准字及企业口号，宣传标语的组合单元。
d、标志与公司名，品牌名称标准字及公司全称，公司地址，电话的组合单元。

G、标志的设计的制作：

    标志设计方案确定后，为了使标志在运用时保持准确性，在制图时必须严谨规范，要求：线条清晰，图形明确，比例恰当，布局合理，色彩明确，文字规范，造型完美。

a、图形的视觉调整：

    视觉调整是凭借设计者的专业直觉，籍此取得标志视觉某种视觉和谐。
b、标志制图标准：

    1、尺寸标注法：如长；宽；高；直拚；半径等的比尺寸。

    2、比例标注法：标注比例法，标注比例尺寸，即确定以图形中某一基准参数为依据，其余均按此进行倍数计算。

    3、方格的标示法：一些不宜采用尺寸和比例标注法的，可采用网格坐标方格大小，类似九宫格，复制时根据需要确定坐标方格大小，再按图形坐标位置复制出标志。

    4、圆弧、角度标示法：为了说明图形的孤度与角度，以圆规量角器标示各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。

信息来源:pack.cn