第六章 商标标志的色彩与规范化制作
第一节 商标标志的色彩
一、色彩与心理
色彩在人们心理上 的反应表现在知觉与情感两方面。知觉是色彩作用十视觉系统而引起的寅接观感，如色彩的对比、进退，视错觉等等。色彩的情感居于思维范畴，是色彩作用于视觉系统引起人们对某些事物的具体联想和抽象联想所形成的，如冷暖、轻重等象征意义。
1．色彩的知觉
(1)色彩的对比
指两种以上的色彩并置在一起所形成的对比现象。A、色相对比。如将红和绿并置，则红的更红．绿的更绿；将一块紫色分别放在蓝底和红底上，则放在蓝底上的紫偏红，放在红底上的紫偏蓝。B．明度对比：将两块相同的灰色分别置于黑底和白底上，则黑底上的灰显得亮，白底上的灰显得暗。C．纯度对比：如将纯度高的鲜艳的颜色与纯度低的灰暗的颜色放在一起时，则纯度高的颜色更鲜艳，纯度低的颜色更灰暗。D．冷暖对比：如将黄色和蓝色并置在一起时，则黄色更暖，蓝色更冷。E．面积对比：面积大小不同的色彩并置，大面积色为主调，小面积色成为视觉中心。
2)色彩的进退
在色彩中，红、梭、黄、等暖色系有前进感，蓝色等冷色系有后退感；亮的色彩有前进感，暗的色彩有后退感；鲜艳的色彩有前进感，灰暗的色彩有后退感。
(3)色彩的膨胀与收缩白色、暖色、鲜艳的色彩有扩张感t膨胀感；黑色、冷色、灰色商收缩感。如在灰底上放置同样大小的黑色块和白色块，则会感到白色块比黑色块大。同样大小的图形，白底黑图，图形显得小；黑底白图，图形显得大。
2．色彩的”情感”与象征意义
(1)暖色与冷色：红、黄、橙等色系为暖色；蓝色系为冷色；绿、紫等为中性色。中性色放在暖色调中表现为冷色．放在冷色调中表现为暖色。暖色是人们对太阳、火等色彩的联想；冷色是人们对水、大海、天空的联想。
(2)兴奋色与沉静色：红、黄、橙等暖色系为兴奋色，蓝色系为沉静色。
(3)色彩的轻重感：亮色，鲜艳的色彩显得轻，暗色、灰浊色显得重。
(4)色彩的软、硬、强弱；鲜艳的色彩显得硬，灰的颜色显得软；白色软，黑也硬。鲜艳的色彩强度高．灰浊的颜色强度弱；有彩色显得强，黑、白、灰等无彩色显得弱。
(5)色彩的华丽与朴素：鲜艳色华丽，灰色系朴素；亮色华丽，暗色朴素；暖色华丽，冷色朴素。
(6)色彩的动静：亮色、鲜艳色、t暖色、具有运动感，活泼感：暗色、灰色、冷色具有安静感、忧郁感。
3．色彩的联想与象征意义
色彩的联想和象征是一种心理过程。一般以经验，生活经历，记忆为基础，经过人们具象联想物而上升到一种抽象观念的过程。由于同家、民族、地域的不同以及职业、年龄、性别、文化的区别，不同国家、种族、人群对色彩的联想与象征意义也有一定差异。比如黄色、中国、印度等国家的民族将联想到太阳、月亮与希望，是皇家与佛教的专用色。而在伊斯兰国家中黄色使人联想到沙漠、戈壁、干旱，是死亡的象征。红色使人联想到太阳、灯笼、红旗，因而象征着热情思庆、革命；同时红色以便人联想到大火、鲜血，因而又象征着危险、战争、恐怖。白色使人联想到白雪、婚纱、教堂，因而是清洁、纯真、神圣的象征；但又使人联想到医院、太平间，因而又象征病态与死亡。黑色使人联想到钢铁、煤炭，因而象征着坚硬、刚强；同时又使人联想到黑夜、黑纱，又象征着神秘与悲哀。当然，人类也有共通的联想。比如：绿色使人联想到青山绿树．象征着和平、希望、生命。蓝色使人联想到水、天空、海洋，象征着安静、遥远、理智与永恒。紫色使人联想到紫罗兰、葡萄，象征着高贵、古朴、优雅。
信息来源:pack.cn
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