（二）法制因素

在产品的国际营销中，法律是一个很重要的因素。法律虽然不直接影响消费者的购买行为，但它是决定一件产品能否进入一国市场的前提条件之一。许多国家的法律对包装材料、容器和结构，标志和图案，使用文字和标签内容都有明确的规定。虽然其中有些规定带有明显的贸易保护主义色彩，被认为是一种非关税贸易壁垒。但是它已上升为法律，这就要求包装必须符合这些规定，否则就不可能进入该国市场。

1、对材料的规定。如美国规定禁止使用稻草作为包装材料，新西兰则严禁采用土壤、泥灰、稻草、麦草、谷壳、糠、生谷物、用过的旧麻袋和其他废料作为进口商品包装。澳大利亚防疫局规定，凡进口货物用木箱包装时均需提供熏蒸证明。

2、对标志和图案的规定。阿拉伯国家禁止使用六角星图案作包装；德国进口的商品包装上禁止使用类似纳粹（字）和纳粹军团的符号标记；利比亚规定禁止使用猪的图案和女性人体图案作包装。

其他，还有对容器和结构的规定，对使用文字的规定，对标签内容的规定等等。

目前，我国销往西方市场的出口商品比重较大，现代西方国家政法环境中对企业营销管理关系最密切的三种趋势是：管理企业的立法增多，政府机构执法更严和公众利益团体的力量增强。要制定有效的出口包装策略并能成功地实施之，就必须对目标市场国家的有关法规和细则有充分的了解，否则就无法进行营销活动。如果将市场上的经营决策人员及包装的设计人员就应当像运动员必须遵守比赛规则一样遵守所在国的法律，在法律许可的范围内争夺“金牌”，否则就不能“上场”或被罚下场或被迫退出“比赛”。

（三）环境因素

不少国家为了保护生态环境，迎合消费保护主义运动，或为了限制进口把商品包装作为非关税限制进口的措施，对进口商品包装有严格的规定。进口商品必须符合这些复杂的规定，否则不准进口或禁止在其市场上销售。例如，美国设立包装税并禁止使用一次性塑料咖啡杯和汉堡包盒等，一些其他国家也作出了类似的规定。此外，关于商品包装方面的法律规定涉及范围广，从美、日、加等一些国家禁止用稻草、干草、木丝、报纸作衬垫，到阿拉伯国家规定在食品包装上必须说明家禽、肉类是否按“伊斯兰屠宰法”处理，都必须了解清楚，以便更好地适应之。

近年来，世界上一些大型包装展览大都是把那些反映环保的包装放在展厅的首席地位，并将环保作为优秀包装评选的重要标准。其原因在于消费者越来越强的环境保护意识已经与其购买决策紧密结合起来。据报道，英国有75％的人愿买可回收包装商品，71％愿买可降解包装。对纽约600个消费者的调查结果表明，25％的人停止购买被认为是污染环境的产品。因此，出口企业应努力把环保要求的挑战变成机遇，在包装设计方面积极贯穿环保意识，创出具有浓厚生态气息、对环境有效保护与美化之情的题材，充分发挥包装的促销作用。

（四）科学与技术因素

由于科技新成果层出不穷，国际市场上产品更新速度加快，产品功能日趋自动化、轻型化、多用化、小型化，造型与结构更为简练与科学合理化，这就要求包装设计要适应新的商品形态与功能属性。其次，科技的迅猛发展带动了包装材料的更新换代，这就为包装材料的选择性、保护性和审美性打开了更广阔的天地。这就要求包装的决策者因地、因人、因时制宜，大胆采用新型包装材料，突破旧框增强产品的竞争力。如德国推出一种以淀粉为原料制成的包装杯，用以盛装流质，消费者可嚼食之，如弃之，该种杯子亦极易在室外自行分解消失掉。

在树立产品形象和企业形象的过程中，一个优秀的包装的作用是极重要的，是具有战略性的。但要实现这点，对影响包装的人文因素的考察是前提。包装是产品的一部分，它的功能是多方面的，但在国际市场中，最为突出的是包装作为促销手段的功能。衡量一个包装的好坏，只看它是否有强大的推销力，对包装的推销力最直接的影响来自人文因素。人文因素包涵了极丰富的内容，一个成功的包装必然是对人文因素的各方面进行了全面的考虑。在对包装中的人文因素上所花费的代价将能为产品带来的利益是巨大的长远的。

二、如何加强出口商品包装的管理

（一）加强出口商品包装用纸箱的监管

我国对出口商品包装用纸箱的生产厂首先经自查测试，认为符合规定要求的可向当地出入境检验检疫机构提出申请，经出入境检验检疫机构会同有关部门对生产厂进行考核，从生产管理、技术管理、质量管理、文明生产、产品质量等五个方面进行考核评分，对符合规定的颁发质量许可证和统一的编号，方准生产出口包装用纸箱。

生产厂应按照合同或标准规定的要求组织生产，并严格进行检验，不合格的纸箱不得提供作出口商品包装用。检验合格的纸箱必须出具合格证和纸箱上加盖出入境检验检疫机构规定的编号和工厂生产序号，以备检查。并将检验结果、品种、规格、数量、金额等情况按月向出入境检验检疫机构报告，如有重大质量问题，应随时报告。

使用出口包装纸箱的单位，应建立和健全包装用箱的验收制度，收购时必须逐批查对检验合格证和生产厂的质量许可证编号，不合格的纸箱不得收购和使用，也不准向未获质量许可证的纸箱生产企业收购纸箱。

外贸公司向外省市收购的出口商品，如使用当地生产的出口包装纸箱，首次使用时，应报请出入境检验检疫机构或其指定的专业检测机构进行检验，以确定是否符合标准规定。

出入境检验检疫机构对获得质量许可证的生产厂，实行定期或不定期的检查，每季度不少于三次；如连续二次发现不合格，或发现将不合格品擅自提供出口用的，吊销其质量许可证，不准其继续生产出口包装纸箱，使用单位亦不得收购产品。

(待续)