2 )结构紧凑
标志设计是方寸之间的艺术，它要在有限的平面内创造出完整、美观的图形，同时又要易于识别，独具个性，准确的传递企业或机构的内在信息内容。这要求设计者在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，删繁就简，避免无规律的组合和排列，导致标志设计的繁琐累赘。紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果，给人以干练、严谨的印象。以重复基本形设计的标志往往采用简洁的基本形，在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心，用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。
意大利爱迪生公司的标志随企业的改革经历了重新设计的过程。和旧标志相比，新的标志（图7)以Montedision为中心，外围四个重复的箭头象征四个部门，表达整体定向飞翔的意念。四个箭头所构成的标志中，中间位置恰好形成一个空白的箭头形状，重复基本形有趣的排列方式形成了这个箭头，黑白的对比使这个白色的箭头成了视觉中心，为设计增加了趣味性和可视性。标志整体设计结构严谨，准确表达了公司各个部门齐心协力、共同奋斗的敬业精神，为公司树立了良好的企业形象。
标志设计是方寸之间的艺术，它要在有限的平面内创造出完整、美观的图形，同时又要易于识别，独具个性，准确的传递企业或机构的内在信息内容。这要求设计者在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，删繁就简，避免无规律的组合和排列，导致标志设计的繁琐累赘。紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果，给人以干练、严谨的印象。以重复基本形设计的标志往往采用简洁的基本形，在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心，用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。
意大利爱迪生公司的标志随企业的改革经历了重新设计的过程。和旧标志相比，新的标志（图7)以Montedision为中心，外围四个重复的箭头象征四个部门，表达整体定向飞翔的意念。四个箭头所构成的标志中，中间位置恰好形成一个空白的箭头形状，重复基本形有趣的排列方式形成了这个箭头，黑白的对比使这个白色的箭头成了视觉中心，为设计增加了趣味性和可视性。标志整体设计结构严谨，准确表达了公司各个部门齐心协力、共同奋斗的敬业精神，为公司树立了良好的企业形象。
3)注重平衡
平衡给人稳重、踏实的心理感受，平衡感是人的生理视觉上不能缺少的感觉，我们的视觉习惯了由对称带给我们的平衡感。如人的身体构造，从五官的位置分布，到躯干、四肢等，都是对称的。其他动物的生长结构，如蝴蝶、金鱼等，绝大多数也是对称的。对称的形式在机能上可以取得力的平衡，在视觉上使人感到完整无缺。在重复基本形的设计中，打破对称平衡的实例是很多的。这是由于对称存在过于完整，缺少变化的弊端。人的视觉不满足完全呆板的形式，而要求发展、前进和有所变化。重复基本形可以根据力的重心，将其份量加以重新配置和调整，从而达到平衡的效果，这可以用力的平衡图解(图8)来表示。重复基本形在保持整体平衡的基础上有所变化，比完全对称的形式更富于变化。
华歌尔公司的标志(图9)诞生于1949年,WACOAL的品牌形象和权威性相当高，在女性内衣的制造和销售上有很高的知名度。在公司创办30周年之际，“华歌尔”重新确定经营理念和目标，重新设计了公司标志。新的标志以两个大写字母“V”变形组成为公司的首写字母“W”。为避免组合的单调性，其中一个字母“V”作了镜像处理，并在排列组合上作了相互穿插的效果。标志像展翅飞翔的小鸟，充满青春活力。简洁明快的形象表现一种安定、平衡的美。
(待续)
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