国际烟包防伪的设计及技术应用(下)

2007/8/10 15:04:24

5、外观和设计新颖、实用、个性化革新型和个性化的包装设计将有更广阔的市场。例如增加反面印刷，即在香烟条盒内部印上商标或说明性文字；在烟盒开口处采用曲线型设计；封口处带按扣的包装等。烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场非常风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业还没有采用这种包装设计。传统的包装方式有以下弊病：每包数量固定为20支，包装盒易于磨破、防潮性差、取烟不便。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小，香烟单位包装量趋向小型化，如每包10支或5支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。另外，一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满足需要，而是要求必须印有由于吸烟造成伤害或病变的脏器图片，这就需要在烟包上增加更多的印刷色。 6、软盒包装逐渐向硬盒包装发展烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。软包香烟日渐减少，硬包香烟比例攀升，正是国际烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。据“2001年全球烟草包装材料调查”显示，在世界大多数市场，软盒包装依然是烟草包装的主要形式，然而软盒逐步向硬盒发展的趋势非常明显。例如国际上流行从暗色包装到亮色包装，从国内品牌向国际品牌的转变等。通常，硬盒包装更多用于国际品牌和亮色包装，而一些传统的暗色包装或国内品牌则普遍是软盒。硬包为烟草包装生产企业提供了更大的印刷和包装设计上的自由度。在各种类型香烟并存的市场里，西方风格香烟品牌的引进，促使硬包香烟的市场占有率在增加；同时，发展中国家的卷烟厂也日益趋向以增加硬包香烟的产量来与跨国烟草公司竞争。此外，过去几年硬包香烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用，因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多，因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。目前国际软包香烟约占香烟市场50%-60%的份额，预计到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30%，香烟硬包将成为除非洲和中东以外世界所有地区烟草的主要包装方式。同样的情况也出现在中国，烟草包装的趋势正从软包向硬包转变。目前中国卷烟软、硬包各占市场的50％，据预计几年内硬包的市场份额就会增长到60%--70%。信息来源：必胜网

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