摘　要:出口商品的消费对象是处在不同的国家、不同的民族文化环境之中，消费者的思想意识必定受到该国家政治、经济、民俗、文化环境等诸多因素的影响，形成了不同的消费习惯和爱好。在我国入世后出口商品的包装设计中，“入国问禁”、“入乡随俗”使设计人员多了解一些世界民俗文化以便对出口商品包装进行针对性设计是国际贸易中参与竞争立于不败之地的保证之一。    关键词:出口商品包装设计 世界民俗文化 入国问禁 入乡随俗    出口商品包装设计与世界民俗文化的研究犹如探析大干世界，周游列国，世界之大，无奇不有。世界各国由于政治、宗教、风俗习惯等种种原因，在语言、数字、图案和色彩的使用上均有各自特殊的喜忌。因此，在设计出口商品的包装时，必须很好了解有关国家和地区的风俗习惯，以避免造成贸易上的损失。一、世界民俗文化的探讨    民俗又称风俗，是一种生活习惯，俗话说“习以成性”，“习惯成自然”，表述了风俗是一定的人群在一定地理环境中生存、发展所形成的生活习惯。生活成为习惯性的行为，是在不知不觉中相互仿效，日积月累，因袭相承的结果。所以风俗具有自然生成的特性。凡是衣食住行、休闲玩乐、人际交往、宗教礼仪、节庆假日、文化心理，乃至生产样式等一切与人类生活有关的行为举止和思想习惯，都可称之为风俗，所以不论是哪个国家民族、在哪个地区和时段，风俗总是与生活习惯相依相随。    风俗随着生活而存在，哪里有生活，哪里就有风俗习惯的传统，人类文化有多久，风俗就有多久。凡有人类活动的，就有形形色色的风俗表现。不论在哪个地区，不论哪个国家和民族处于哪个时期，也不论风俗的表现千差万别，只要有生活就有自己的风俗传统，无一例外在表现出共有性的特征，就其内容来说几乎无所不包，渗入到物质生活和精神生活的方方面面，而又约定俗成地被本族群所认同，以与其他族群相区分，因此，风俗习惯是民族识别的重要标志。    风俗是集许多个体无意识经验而形成的群体性的生活样式，它是人们实际生活行程的反映，这里有光明，也有黑暗；有智慧，也有愚昧；有前进，也有倒退；有合理、不合理，也有非合理，非不合理的一种习惯性的存在；这个地区禁忌的，换一个地区可能受到欢迎，在这一族群视为美的，在另一个族群可能认为是丑。风俗本身在社会发展中又具有择优汰劣，跟风随潮，自然选择的趋势，旧的习俗往往要被新的风俗所取代，这样一个新旧更新的过程，取决于民族自身的喜好和取舍，养成新的生活经验。现在情人节时兴送玫瑰花，这是西方时尚，这是风俗的世界化转移。风俗也具有与时俱进的内在动力。汇集稳定与变异，守成与更新，自发与调节，个人与群体等相互矛盾于一体而又能自行运转的风俗习惯，是人类最丰富、最复杂的一种文化形态。民族文化心理是从世代相沿的社会风俗中，经过长期的潜移默化积淀在民族性格中的深层因素。它表现在民族的情感、思维、行为、习惯方面的共同意识，具有在各种波澜曲折中获得稳定传承的机制。真正使民族成为共同体的，就是由这些共同意识而形成的价值准则。     文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它包括价值观，伦理道德，宗教，美术，艺术，风尚习俗等。人类学家一致认为，每种文化都具有三个特征：第一，文化非遗传之物，而是由人们后天学习获得的；第二，知识、信念、道德、习惯和其他各种文化要素构成相互联系、大小各异的总体；第二三，文化是由特定社会集团成员具有理智的行为特征所构成。它不仅体现我们自己的行为，而且体现我们对他人行为的要求。     文化既有个性也有共性。不同的文化造就了不同的个性。不同文化具有不同的个性标准，由此将世界上的人们分成中国文化、法国文化、日本文化、美国文化等。各种不同的文化又有一些共同特征，这些文化共性反映了人类共同的生物本能，反映了人类应付物质和社会环境的共同需要。 芭们包括年龄、性别、社会组织、政府、家庭、住宿、医药、产权、宗教、工具制造和贸易等。    文化差异会为出口商品包装设计的开展带来困难，但并不是所有的设计都需要通过文化变革才能被接受。实际上，许多成功的、极具竞争性的设计是通过“文化适合战略”而完成的。就其本质而言，是用一种尽量适合现存文化的“改良措施”推进“类似商品包装”的渗透。设计人员必须有这样的认识，只要经过艰苦的努力，不论成功与否，它都会给某种文化打 一定的烙印。    在众多环境中，文化环境是影响出口商品包装设计的核心因素，因为：第一，文化渗透于营销活动的各个方面。诸如产品要根据各国文化特点与要求设计，价格要根据各国消费者不同价值观念及支付能力定价，分销要根据各国不同文化与习惯选择分销渠道，促销则根据各国文化特点设计包装。第二，出口包装设计工作构成了文化的一个组成部分，推动着文化的发展，既适应了文化又创造新文化，诸如创造新需求、新的生活方式等。第三，出口包装设计效果的好坏受文化的裁判。消费者对产品接受与否，均是其文化意识的反应。    适应一国的民俗文化，说起来容易，做起来却非常困难。这是因为民俗文化环境能在根本上影响人们对世界的看法和社会行为，即人们的行为无时不存在一种自我参照准则。当我们进入异域文化时，自我参照准则就会发生作用。每一种民俗文化都是独一无二的，在出口商品包装设计中我们应该记住：世界民俗文化没有对与错、好与坏之分，只有差异。只有全面地了解出口国的国情，有的放矢的设计，才能知己知彼，立于不败之地。