三、出口商品包装设计要适应世界民俗文化的发展(1)非强制性适应改进产品包装    非强制性适应改进产品包装设计是指企业为了提高在国际巾场 的竞争力，适应目标市场的非强制性影响因素，而主动对产品包装设计作出的各种改进。非强制性的因素而改变产品包装设计是企业从事国际市场营销成败的关键。非强制性产品包装设计改变的影响囚素通常有以下几种：①文化的适应性改变     文化是影响消费者对产品包装设计的认知以及购买行为的重要因素。处于不同文化环境中的消费者，对产品包装设计的需求差异主要体现在价值观、道德规范、行为准则、宗教信仰、消费偏好以及使用模式等方面，国际目标市场的消费者是否接受新产品和新行为方式的主要障碍既非收入水平，也非由于自然环境的差异，而在于产品包装设计所面埘的目标巾场的文化模式。将一种产品投放到并不需要该‘物品甚至禁忌该物品的文化环境中，无论该产品如何价廉物美，品牌知名度如何高，也无法赢得消费者的青睐。要使企业销售的产品适应国际目标市场需求，应考虑目标市场消费者的习惯、生活方式、消费价值导向等方面。②各国f肖费者的收入水平    收入水平的高低在很大程度 影响消费者对产品效用、功能、质量、包装及品牌等的要求。收入水平低的消费者通常注重对产品最基本性能的要求，如要求产品价格低廉，经久耐用，而对包装、品牌则不太注重。收入水平高的消费者则更多追求产品的优质、精美的包装、品牌的知名度等。③消费者的不同偏好    各消费者的不问偏好主要是由社会文化和习惯所决定的。由于文化影响而产生的消费者偏好的差异主要体现埘广品的外观 包装、商标、品牌名称以及使用模式等方面，而很少体现在产品的物 或机械性方面、 对一个以市场营销为导向的企业来说，当涉及到产品的外观样式、味道，及包装中颜色图案和文字的禁忌时，人乡随俗是必要的。④国外市场的教育水平也是促使企业改变其产品的非强制性因素     发达国家的消费者平均受过十年以上的正规教育，而且生长在一个高度商业化、工业化和技术化的社会中，他们文化水平高，易于识别、掌握和使用技术复杂的产品。而在一些贫穷落后的国家中，消费者受教育的程度有限，甚至许多是文盲，他们难以掌握及使用技术复杂的产品。(2)国际市场产品包装策略     国际市场产品包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，应做到美观、实用、经济，具体要求如下：①准确传递商品信息    世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质期等，企业应如实注明。另外，包装上的文字、图案、色彩均应与商品的特色和风格相一致。切忌包装物上的说明、彩色图片等夸大商品的性能、质量，金玉其外，败絮其中的包装要严格禁止。②包装应与商品价格相适应    包装物的价值应与商品价值相配套。如高级珠宝应配以高档包装，以烘托商品的名贵。如果包装物的价值超过商品本身的价值则会引起消费者反感，从而影响销售。③考虑国际目标市场的需求     进人国际市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件，分销时间的长短，气候状况，消费偏好，销售条件，环境保护，风俗习惯，审美观，收入水平及各国的法律规定等。如在非洲和拉丁美洲一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。在一些发展中国家，包装消费品在分销渠道中滞留的时间可长达六个多月，而在美国只需两三个月，这样对包装质量要求不同。出口到热带国家的食品的包装则重点要考虑产品的保质问题，以避免炎热的气候环境而导致产品变质。包装规格也要因国而异，在低收入的国家消费者更习惯于数量少的包装。在某些国家，环境保护主义者对包装材料是否造成环境污染十分关注。此外，产品包装还需考虑各国零售商的需要。四、结束语     现代设计伴随着世界科技的进步，产业革命浪潮的冲击，已由过去的谁控制了质量谁就控制了世界，转向谁控制了设计，谁就控制了市场。产品的市场竞争已由原先的价格竞争，转向以包括商品特色、售后服务、商品包装、广告、商标等非价格性的竞争。当今世界早已进入崭新的设计时代，卖方市场已变为买方市场，缺乏竞争力，没有特色，没有艺术品味的商品，逐渐被市场及消费者所淘汰。出口商品包装设计应注意与世界各国的文化和习俗相适应，必须充分认识和了解各国消费者对色彩、数字、图形、语言等方面的喜好与禁忌，不断了解国际贸易潮流的发展趋势，了解各个目标市场的立法、消费者习惯的改变，使设计适合时代的潮流。另外，应在体现人性设计思考并切合市场消费需求的前提下，进行包装的创新，以提升产品形象和市场竞争力。 来源: 《 北京工商大学学报：社会科学版 》王章旺   北京工商大学传播与艺术学院