包装设计与注意原理(上)

2007/8/10 15:04:24

摘要：注意原理是包装设计重要的手段和成功的基础，日益受到包装设计界的重视。通过对注意的特点、注意的形式、引起注意的因素、引起注意的方法4个方面进行分析，提出了通过无意注意与有意注意2条途径采吸引消费者注意力，最终达到促销的终极目的。关键词：包装设计；注意；消费者包装对消费者的心理活动产生影响，必须是在消费者。注意有意识的觉醒状态，消费者才能进行信息的加工。而在未注意的状态下，包装信息就会自行消退或进入消费者的潜意识。设计师、制造商、经销商当然都希望包装的信息被消费者注意、接受。进而发生效力。因此，包装在设计时，就应该首先吸引消费者的注意力，这样才能达到包装促销的终极目的。1 注意的一般特点注意是人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中。人们在注意对象的那一瞬间。心理活动必然是有选择地朝向这— 对象 J。注意与人们的一切心理活动密不可分，它伴随着人们的认识、情感、意志、兴趣等心理活动而表现出来。注意有以下2个基本特征。1．1 注意的指向性注意的指向性是指人们的心理活动具有选择性，即在某一时刻把心理活动有选择地指向一定对象，并与此同时离开其余对象。包装受众在接受包装信息传达时，他们的心理活动不是指向与包装有关的所有事物，而是把包装信息的内容从视觉形象、文字、图形、色彩等许多事物中有指向地挑选出来，并保持相对时间内将心理活动指向这样的内容。1．2 注意的集中性注意的集中性是指在同-0,-2间内，人们只能注意到少数对象，而无法注意到所有对象。这些少数对象集中了人的意识，成为注意的中心。即所谓举目凝视。心无旁鹜。集中性使人的心理活动集中在某一事物上，而对其他事物视而不见、听而不闻、以全部的精力来对待被注意的某一事物，使心理活动更有效地深入下去。成功的包装需要引起消费者的注意，如果不能引起消费者注意的包装就无存在的价值，或者说包装没有达到应有的效果。如法国的拉森帆干邑白兰地酒包装设计。酒瓶的造型采用古船、风帆、桅杆、旗帜，乘风破浪一往无前为元素。在商品的海洋里，由于造型的新颖性很容易引起消费者的注意，达到促销目的。2 注意的2种形式由于引起注意的因素不同，结果导致消费者对商品的注意方法也有所不同。形成注意有2种不同形式，即有意注意和无意注意。2．1 有意注意有意注意是指一种自觉的、有目的的、在必要时还需要一定意志努力的注意。有意注意是人们根据主体意识的需求，把精力集中到某一事物的特有心理现象。其特点是主体预先有内在要求，然后把注意力集中在已暴露的目标上。如在吵闹的环境中阅读，在琳琅满目的商场里专心选购商品，就属于有意注意。2．2 无意注意无意注意是指事先没有预定目的的，也不需作意志努力的注意。无意注意是由外界因素突然刺激所引起的。当外界刺激突然产生之后，立即引起主体的注意，并伴随主体的情绪反应。例如，消费者走在大街上，无意中看到某种商品，觉得不错，引起对该商品的注意，这就是无意注意。有意注意和无意注意均是包装设计中必须研究的心理现象。尤其是无意注意更值得重视，因为在通常情况下，包装受众往往对包装所传播的信息并不知晓或不熟悉，消费者行为没有预定的目标，这时只有通过一定的刺激才能吸引消费者的视线，引起消费者的注意，进而达到包装设计的目的。‘让人注意你的包装，等于你的商品推销了一半。

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