现代商品包装装潢版式的简约性设计(下)

2007/8/10 15:04:24

3 简约性设计的发展趋势现代包装装潢版式设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变。在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往用于包装装潢版式设计中的运用法则正逐渐被打破，固有的思维方式被解构，对中国现代包装装潢版式的简约性设计有了新的设计需求。3．1 个性化设计需求当包装装潢版式设计走向程式化之后。其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。因此，在包装装潢设计中，运用文字图形化或图形文字化的设计方法，使设计人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的千劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。如在深圳益生堂药业公司三蛇胆的药品包装中，左边便是用中国文字看似杂乱但有序的排列，体现产品功效作用，其右边又大面积留白来突出品名，这样的设计不仅让产品在众多设计中脱颖而出，更是让受众领略了设计师独特的艺术魅力，从而使设计师的个性化表达更具有精神内涵。3．2 国际化和多元化设计需求人们在设计时不能脱离大众，必须在市场中求生存。在现代包装装潢版式的简约性设计中，把不同民族，不同文化的文字图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素考虑在内，以达到传达多样性文化信息的目的。文字图形化和图形文字化是包装版式设计中的重要视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际化视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造、思考角度、大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上，现代包装设计的语言表述是一致的。简约、简练成为大众所追求的目标。例如日本产。尼康相机包装设计，在单色的背景上完全以文字设计来控制每个展示面，主体型号信息采用有字角的空心黑体，具有动感的斜体牌名点缀其中，利用方向感的变化，体现出版面上排列的理性化特征，把该产品的属性及精良的高品质感受表现无遗，同时由于文字的易识别性，在文字的处理上还照顾了受众的心理感受，满足了商品的国际化需求。3．3 地域本土化设计需求现代设计无论是从形态上还是形式上的艺术发展角度来看，与中国传统视觉造型元素有着密不可分的联系。中国传统绘画的散点透视。虚实疏密，留白等形式上的处理方法。对于现代包装版式设计的启示是不容置疑的。民族的。才是世界的。地域本土化设计所指的实际是设计师在通过对本土所处环境的思考，而逐渐形成的设计思想。通过这样的梳理。应该说找到旧有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良，因此它更应是顺理成章的。对于具有中国地域特色的旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息。符合现代设计的心理需求，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。如香港设计师陈幼坚在对MR CHAN茶包装做设计的时候，便对中国佛教文化的佛手做了变形处理，并把中国传统纹样中的云纹图案配用其间，在表达其佛教文化内涵的同时，使包装满足了中国人的本土设计需求，同时让我们从简约设计的盲区中顿悟出来，简约不是简单，相反，它是一中更深广的丰富，寓丰富于简单之中。只有内涵深厚的事物才具有简约之美，贫乏和苍白是没有内涵的简单，绝不是简约。当今社会信息瞬息万变，竞争日趋激烈。人们对新信息的传递与获取愈来愈快，同时对新事物的期望与要求也愈来愈高。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉以及心理的各种感受，是设计的共同责任。包装中版式的简约性设计作为一种客观的形式，以其独特的审美价值使设计真正做到理性和创意的浪漫结合，开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的视觉语言，并从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵，是未来包装版式设计的发展趋势。杨越峰，袁恩培重庆大学信息来源：包装工程

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