江西特色产品包装设计的思考(下)

2007/8/10 15:04:24

3 江西特色产品包装设计的发展方向从江西特色产品的市场份额和产品包装的调研来看，江西特色产品在市场上仍然具有较大的竞争潜力，包装设计的品位也有待进一步提升，主要可以从以下3方面进行探索。3．1 注重地域文化特色产品的地域特点鲜明，在包装设计上注重地域特色是特色产品包装的设计原则。江西的特色产品以农副产品为主，具有浓烈的乡土气息。江西地域特色所赋予的陶瓷文化、客家文化、赣文化等也极具代表性。从产品包装的文化价值来看，江西的地域特色是重塑江西特色产品形象和企业文化的关键。产品包装的地域文化的反映主要可以从包装色彩、包装图形设计、包装材料等方面着手。3．2 结合新的工艺与材料江西特色产品的包装普遍带有包装形式与包装材料的单～问题。结合本地实际，寻求新的工艺和材料，是江西特色产品包装的突破口。现在的包装趋势正朝着原生态的方向发展。而江西井冈山盛产的毛竹，景德镇的陶瓷都是具有本土色彩的绿色包装材料，不仅在市场竞争中具有优势，也符合现在所强调的绿色包装设计和可持续发展战略需求 3．3 关注人文精神关注人文精神是对社会的责任，也是包装设计社会价值的体现。在文化上注重地域特色，在材料上强调可持续发展战略，不仅仅是为了在市场上具有竞争价值，也是特色产品包装设计的一种人文关怀。对人文精神的关注是人类文明传承和人类社会发展的主要途径。4 结语特色产品的包装所具有的品格，与其它产品相比，无论在文化品位上，还是包装形式上都具有明显的不同。产品包装最重要的品质是来源于产品的品质和企业文化。特色产品的包装应该遵循产品固有的文化特点和地域特色，并加以强化，给人以鲜明的视觉形象，这是特色产品包装最根本的责任。在包装的形式和材料上进行改革，是江西特色产品寻求发展，拓宽市场的必经之路。地域特色的反映、人文精神的关怀，不仅是江西特色产品提升产品形象，企业形象的一种途径，也是江西特色产品包装推广江西地域文化的特殊使命。熊兴福，郭文静南昌大学信息来源：包装工程

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