规律：新的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是会继续演进和适应

　　事实：报纸依然拥有旺盛的生命力，虽然增速放缓，但是发行量和阅读量增速依然很快

　　功能：不同媒体形态承担着不同传播使命，网络媒体的发展不意味着报纸等传统媒体的消亡　　症结：报业市场的无序和恶性竞争，报业失去读者是因为报道不力、经营无方　

　未来：把握报业核心竞争力，规范报业市场，拓展报业多元化发展的新空间

　　近年来，一些对报业发展非常不利的观点似乎逐渐占了上风，认为现在是报业的冬天。美国北卡莱罗纳州立大学的菲利普·迈尔教授在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中甚至给出了时间表:“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”我国也有一些学者宣称中国报纸可能在30－35年内消亡。

　　这种判断，其实只不过是理论认识上的一个重大误区。报业并非走向衰败，而是与新媒体携手进入到一个新的发展时期。传统媒体也好，新媒体也罢，任何一种媒体在传播功能上都各有其优势和劣势，过去、现在乃至将来，各种媒体形式要共存共荣。正如英国著名哲学家罗素所说的“参差多态乃幸福之源”。这是一个基本的判断。

　　事实证明报业仍然处于上升通道

　　目前媒体发展的态势究竟是怎样一幅图景？报业是否进入了冬天？只要对国内外报业发展的真实情形进行实事求是的对比分析，答案不言自明。1.国外报业数据资料表明:报业仍然处于上升阶段　　我们不否认在一些国家和地区，报纸的发行、广告增速有所减弱，但从传媒发展的现实和趋势看，国际报业的发展仍然处于上升阶段。

　　2003年，世界报业协会在土耳其伊斯坦布尔年会上表示，全球范围内报纸订阅量虽有所下降，但零售额仍上升5％，每天有超过10亿读者阅读报纸。

　　世界五大会计事务所之一的普华永道发表的《2001～2005年世界娱乐业及传媒业展望报告》显示，美国、加拿大、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和亚太地区的报业市场将从2000年的1552亿美元增长为2005年的1967亿美元，年平均增长率为4.9％。

　　2006年6月，在第59届世界报业大会上，与会者表示，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，发行量持续增长，开始走向赢利阶段。

　　2006年10月，纽约时报网站报道，洛杉矶已有3位亿万富翁表示有意收购论坛报业公司旗下的《洛杉矶时报》。美国通用电气公司前总裁韦尔奇曾考虑收购《波士顿环球报》。富翁们之所以对报纸感兴趣，是因为报业普遍仍有利可图，对希望能够影响大批受众的广告商仍具吸引力，有许多报纸的利润率高于《财富》500强企业的平均利润率。

　　在日本，每1000名成年人中就有634人每天都购买报纸。《读卖新闻》发行量高达1000万份。2006年10月中旬，该报社的一项舆论调查结果显示，认为在多媒体时代“需要报纸”或“相比电视更偏爱报纸”的受访者所占比例合计高达92％。这说明，即使在互联网日渐普及的情况下，大多数日本民众还是把读报作为获取信息的重要手段。

　　……　　美国报业编辑协会主席罗德里格斯2005年在接受《南方周末》采访中，有这样一段精彩的回答:“在美国，电报、广播、电影诞生之后，人们已经不止一次地宣称‘报纸要完蛋了’，但报纸直到今天也没完蛋。在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。我的判断是，在未来一段时间之内，新媒体的收入或许会相当可观，但无论如何，占据不了主导地位。”

　　2.中国报业数据资料同样表明:报业仍然处于上升阶段　

　从中国传媒发展的现实和趋势看，改革开放后特别是上世纪90年代以来，中国报纸的订阅量大幅上升，零售量持续增长。近几年，尽管有的报纸广告增速下降，发行量出现萎缩，但从总体上看，中国报业仍然处于上升阶段。

　　国家新闻出版总署《中国报业年度发展报告(2005)》中指出，报业发展保持持续稳定增长势头:从报纸主要出版指标的统计情况看，我国报纸出版业2004年继续保持稳定增长的发展势头，多项指标增势强劲。数据表明，中国报业已经成为我国发展最快的行业之一。

　　国家新闻出版总署发布的全国新闻出版业基本情况显示:2005年全国共出版报纸1931种，平均期印数19548.86万份，总印数412.6 亿份，总印张1613.14亿印张。与2004年相比，种数增长0.47％，平均期印数增长0.14％，总印数增长2.53％，总印张增长5.79％。可见，我国报纸出版业2005年各项指标都持续增长。

　　同时，报刊的广告额也呈上升趋势。据慧聪媒体研究中心按照刊例价格对1000余份报刊的统计，2004年前10个月，中国大陆报刊广告市场总额为539.46亿元人民币，比2003年同期增长17.55％，其中报纸广告495.56亿元人民币，杂志广告43.90亿元人民币。从总量上看，报刊广告市场的规模进一步扩大。2004年前10月增速有所放缓。来自中国广告协会的统计数据表明，2005年报业广告全年的经营额虽然增长幅度已由过去的两位数下降为一位数，但仍为正增长。

　　报刊广告增速放缓的原因，一方面是受国内经济大环境的影响，由于国家的宏观调控政策，使得一些相关行业的广告投放有所调整，另一方面也是我国传媒业市场发展到一定阶段的必然结果。随着市场竞争逐步规范化、秩序化，报刊市场已经度过了早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期，开始进入了一个相对的平稳发展期。

　　……　　可见，即使在网络时代，报纸依然拥有旺盛的生命力。我国报业的发展虽然增速放缓，但是发行量和阅读量增速依然很快。大多数受众仍然非常重视报业媒体，把阅读报纸作为获取信息的重要手段。这得益于近年来我国宏观经济的增长、教育水平的提高、开放程度的加强等因素。从目前中国传媒的态势来看，任何一种媒体，包括互联网在内，都呈现出上升趋势。各类媒体未来的发展潜力都非常巨大，运行空间都未可限量。

　　报业的地位是历史形成，不会被轻易取代传媒的发展史，实际上就是传播技术不断发展的历史，是传播媒体日益丰富的历史。报纸、广播、电视、网络等传媒在这个历史演进的过程中，各自形成并确立了自身独特的地位，不会被轻易取代。