从某种程度上来说，电子书的出现为印刷企业提供了更多向出版客户展示其独特魅力的机会。美国的一些大型印刷企业也在努力提升自己的生产能力，为处于阴霾中的美国经济增添了一抹亮色。
从数字格式到按需印刷和传统印刷，除了仓储、物流和全球采购以外，来自电子书的巨大冲击也迫使一些大型书刊印刷厂想尽办法适应市场变化，满足出版客户的各种需求。在21世纪，我们恐怕很难再找到印量超过100万份的超级订单了，但大多数出版商都没有减少向市场推出的图书数量。电子书目前已成为了小说市场上的主体，而它在2011年的销售收入也比2010年增长了1倍以上。
那么书刊印刷的未来又会怎样呢？首先让我们来看看现在都有谁在读书。儿童和青少年读物是2011年增长最快的一个领域，总销售额达到27.8亿美元，宗教类图书的增长也不容小觑。
也许现在就给印刷书刊的未来下结论还有些为时尚早，尽管电子媒体来势汹汹，但实体店仍是出版社最大的销售渠道，并在2011年取得了85.9亿美元的销售收入。
贸易出版领域的发展状况相对稳定，尽管一些书目降低了起印数量，但还有一些畅销书进行了再版，所以总的印刷量没有发生太大变化。而且大多数出版社都希望能够不断推出新书，这就为书刊印刷厂带来了稳定的活源。
在教育领域，个性化的彩色课本也取得了长足的发展，而传统课本的印刷量则出现了一定程度的下降。宗教类图书在2012年的表现可圈可点；插画类图书的销售也比较令人满意。
印刷企业求新求变
很多书刊印刷企业的经营者都认为有一部分市场需求在2012年没有得到释放，因此对2013年充满了期待。他们相信，随着经济环境的改善，图书市场的需求也将有所增加。
美国著名的书刊印刷企业国都制版公司（Quad/Graphics）也感受到了市场的变化。去年，该公司的总产量基本保持不变，尽管电子书的出现对该公司的业务产生了一定的影响，但青少年读物和高等教育类图书的增长也弥补了他们在印量上的损失。
该公司图书和目录业务副总裁兼总经理杰夫表示，该公司在各个领域都遇到了图书印量减少和图书品种增加的情况。他说：“尽管电子书的增长速度不快，但它的技术比较大。与此同时，出版商也希望能通过更好的质量、更独特的封面和更高的印刷分辨率来提高印刷品的质量。”
为了更好地对单色和彩色活件进行按需印刷，该公司委托研发中心开发了一个适用于大众图书的按需印刷解决方案，并通过引进全新的单张纸印刷机和印后加工设备丰富了产品的功能和种类。此外，杰夫还特别强调要提高印刷效率和加强与客户之间的沟通。
他说：“我们既能生产印刷图书也能提供电子书，所以消费者可以根据自己的喜好来选择图书内容的呈现形式。我们推出了交互印刷解决方案（IPS），以便在印刷图书和智能手机及其他移动设备之间建立起连接，进而让人们通过视频链接到书店里销售的图书。”
网络印刷是关键
展望2013年，随着电子书市场份额的不断扩大，出版商的并购重组和自助出版的增加，书刊印刷市场也将发生一定的变化。
出版社每年出版的新书会不断增加，但每一种图书的起印量还会继续降低。因此，要想在市场上获得成功，图书印刷企业必须要积极开展网络印刷服务，积极与客户展开互动，并通过各种服务帮助客户提高印刷品的价值。
（本文译自美国印刷行业网站piworld）
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