对于传统出版商而言，面对数字出版大潮，这是一个问题。拥抱它——无疑自掘坟墓，影响纸本书的销售；拒绝它，更不可能，无疑自绝于人民。如此两难境地，究竟该如何是好？
国际出版巨头齐聚2012北京国际出版论坛，共话“数字环境下出版企业的生存与发展”，兴许前方不仅是“死路”一条。国际上，不少传统出版集团已经开始成功转型，英国培生集团董事、企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森称，企鹅数字出版收入已经占到公司的近20%，他建议中国的出版社在“转型”过程中能在技术和战略之外，更多关注消费者，“这是我在论坛中较少听到的。”
马金森认为，出版商在其中可以做的是，首先，内容很关键，其次要去创造新形式，企鹅出版一些数字书，这些数字书以前在传统出版中不太可能被出版，因为它们太短，就像一些长的期刊文章。
对于中国出版社的建议，他认为在更为宏观的战略布局和先进技术之外，他们应该更多关注消费者的需求。他举例说，很多人认为电子书应该是互动的，或者多媒体的，加入视频、或者更多特色的东西，这样才能充分利用技术，但是读者调查，在英国，更多的成年读者只是希望它仅仅是一本书。
麦格劳·希尔教育出版集团国际出版部总裁拉普尔建议，中国出版社在转型过程中，首先要关注的仍然是内容，并且要明白哪些内容适合数字形式的出版。其次，要理解技术意味着什么，并了解你的顾客会如何来使用这些内容。中国出版集团公司总裁谭跃指出，“我们既不能惊慌失措，丢弃传统出版；也不能反应迟钝，失去数字机遇。
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