当前，商家常常会采用品牌延伸、包装促销、举办重要活动发放赠品等收单进行市场营销，目的是扩大产品的影响，增加产品的销量，拉近与消费者的距离。商家上述市场营销的需求也为印刷者提供了机会。
海德堡公司曾经预测：采用数码印刷的包装将以两位数增长。其实，不仅是海德堡，对于各类数码印刷机在包装印刷领域的前景的预测已经令所有印刷机制造商感到兴奋，人们相信，即使电子媒体会取代纸媒，包装印刷依然会持续发展。
海德堡的战略是开发喷墨印刷机及喷墨印刷生产线。董事会成员Stephan Plenz表示：“4年内，包装数码印刷将增长至现在的3倍，预计未来的增速会更快。UV喷墨印刷将越来越重要，因为其在承印物材料的选择上更加灵活，并且可以直接集成到包装生产线中。”
惠普Indigo副总裁、总经理Alon Bar-Shany认为，像在标签印刷市场一样，数码印刷的包装产品可以占到包装市场10%的市场份额。HP Indigo数码印刷机已在软包装及纸盒印刷领域得到应用，HP Indigl在drupa2012重拳出击，展会前就有及其在柔印及纸盒印刷公司安装。
2009年，全球数码印刷的金属箔、纸盒及标签市场总产值达25亿欧元，其中，标签印刷占了绝大部分。据Pike Research统计，目前世界包装市场规模在4290亿美元，纸及纸包装在全球包装市场规模在4290亿美元，纸及纸包装在全球包装市场占到40%以上，将是增速最快的领域。
在过去的10年间，一些包装公司曾尝试过数码印刷，但大多数已放弃，因为他们认为这种商业模式不适合，或者他们对印刷质量不满意。目前，无论是制造商还是印刷着，都对数码印刷非常关注。如果说几年前数码印刷的品质还有问题的话，现在，这个问题已经不复存在。随着小规模区域饮料、家居用品、糖果产品等生产商的增多，为商业印刷者和数码印刷者进入包装印刷市场创造了机会。（王森整理）
以上内容节选自科印传媒《数码印刷》2012年第7期《包装数码印刷大有可为》，更多期刊内容请关注期刊频道，最新期刊内容点击进入科印网电子期刊频道。
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