随着经济的发展和人们生活水平的提高，”个性”已成为现代人生活中的一种体现自我的方式。一个企业形象的树立与宣传，一个人个性的张扬与体现的媒介之一就是通过印刷。个性化印刷行业由此诞生，从自己头脑中的美好设计，变成真正可以拿在手中的印刷品，这种过程是美妙的。在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使其第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。而到现在，个性化印刷的适用范围也越来越广。人们的个性通过个性化的印品得到了很好的体现与表达。

　　个性化印刷现在已成为按需印刷的主角，这是因为印刷企业已经意识到必须针对自己保持的客户开发新的技术品牌；另一方面，客户越来越强调自身的个性。所以从另一个角度来讲，个性化印刷实际上就是按需印刷即“Printing on-Demand”，缩写为POD。关于POD的定义，比较流行的一种是“客户对产品的数量和生产周期及其他方面有特殊要求的印刷业务”。这个定义主要强调的是市场需求，而非生产过程。而它跟可变数据印刷（VDP）又有什么样的区别呢？VDP广泛应用于门票、优惠劵、工作证、名片等印刷领域，而个性化印刷倾向于相册、个人画集等个人+色彩更强的印刷领域。其实在数码印刷快速发展的今天，个性化印刷与POD、VDP间已经没有了明显界限，唯一可区别的仅仅是”可变数据“的变化程度不同而已。

　　个性化印刷——时尚的代名词

　　不仅仅是挂历、台历，还有生日卡片、T恤、杯子等，只要是能印上个性化图案的商品都受到广泛欢迎。显然，在这个追求彰显个人魅力的年代，个性化印刷已经成为蕴含巨大商机的新兴行业。

　　有人说：特种印刷工艺和耗材的舞台有多大，个性化印刷的戏就能唱多大。毫不夸张的说：个性化印刷成了全球未来印刷行业发展的必然趋势。

　　国外,个性化印刷市场发展非常迅速，有欧洲权威数据分析2012年个性化印刷营业额将达到9.07亿欧元。国外的个性化印刷的应用范围也极为广泛，包括年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌种类繁多，就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。 而在国内，尽管数码印刷年增长率目前只有5%，但前途不可限量。人们对个性化印刷的认识与意识逐渐成熟，具有代表性的公司和网站也已经逐渐出现。

　　个性化印刷——未来的摇钱树

　　西欧和北美国家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，纸张消耗量是印刷业增长的一个重要尺度，全球每年消耗纸张约3亿吨，美国人均年消耗纸张300公斤，欧洲约为其一半，而第三世界国家只有1公斤。中国有12.5亿人口，仅在校青少年就达2.6亿人，随着可供支配收入的增长和生活水平的提高，社会经济和文化教育事业的发展，印刷品的消耗将会不断的增加，因此印刷品市场远未达到极限。

　　一、印刷纸品有不可替代性

　　印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显着特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。

　　包装印刷品的功能同样是不可替代的。中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人表示，印刷品不仅是印书、杂志和报纸，而且包括包装印品、广告、样本、说明书等。包装具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是其他途径所无法匹敌的。

　随着时代的发展，越来越多的公司希望能随时随地按需要的数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂商寻求新的印刷方式，突出个性化印刷。

　　个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。另外，在北京还有许多商社，他们往往与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也将是个性化印刷的一个巨大市场。

　　大多数业内人士对个性化印刷的前途也纷纷看好。短版印刷代表了未来印刷业的发展趋势，以后大数量的印刷业务会越来越少，小批量的短版印刷（个性化印刷）将成为推动印刷业发展的主要动力。

　　三、个性化印刷产业亟待开发

　　虽然个性化印刷的前景如此诱人，不过从目前的发展情况看，它在我国还远未成熟。相对于个性化印刷庞大的市场潜力而言，目前印刷界投入的注意力和开发热情是远远不够的。

　　国外个性化印刷的快速发展并非偶然，其中一个重要原因是市场有这方面的需求，传统印刷存在着明显的局限性，不断变化的客户需求导致了按需印刷的增长，人们要求在短时间内，印刷出自己需要的个性化印品，且其价格便宜，输出速度快，这种不断增长的需求迫使传统印刷商开展新的业务，而个性化印刷的应用恰好提供了开拓市场的新机会。另一个重要的原因是因为数字印刷技术的发展为个性化印刷提供了有力的技术支持。1993年 Indigo和Xeikon公司在IPEX＇93国际印刷展上首次推出了彩色数字印刷机，引起了出版界的极大关注。之后，在Drupa＇95的国际印刷技术博览会上，数字印刷技术再度成为明星，被称为印刷技术的又一次革命。

　　数字印刷可谓红极一时，但随着数字印刷机神秘面纱的日渐褪去，它的不足也日渐显露，价格（几十万美金）像一座高山横亘在众人面前，人们纷纷对采用如此昂贵的设备做个性化印刷能否收回投资提出怀疑。个性化印刷是信息产业按需发展的一个重要内容，潜在的市场是十分巨大的，有比较好的发展前景。但从技术上看，缺乏相关民族产业的支持，关键设备依赖进口将阻碍个性化印刷在我国的迅速发展。也许象汽车工业那样，采取先引进、合作、再消化、吸收、最后开发、创新的发展策略，是我国发展个性化印刷的一条出路。但归根结底，机械工业的自主创新才是激活数码印刷行业的金钥匙，只有我们自身研发高精度、高质量的印刷设备，才能在价格关口赢得国内数码印刷产业的最终胜利。面对中国这个有价格取向的市场，只有我们自己的具有合理价位的印刷设备，才能让大众企业对个性化印刷的创想和尝试变成现实。