编者按  关于网络印刷(Web-to-Print)的信息需要量日益增加，并引起全球印刷业的重视。最近，在德国美因茨的ZDF会议中

　　问：目前Web-to-print概念很模糊。一些Web-to-Print系统更容易使人想起是一个对内容没有影响的、用于印刷产品购买的系统（Shopsystem）。那么Web-to-Print究竟是什么？

　　答：无疑，“Web-to-Print”的概念有众多的解释可能性。我们将供应商的解释用简单的语言表达：Web-to-Print是服务器支持的、包括必要的商业过程在内、在线生成个性化的印刷文件。重要的是，动态生成印刷原稿，或使已有的原稿个性化，并考虑到结算或形成商业后勤处理。这也可以说是印刷购买系统（Shopsystem）。

　　问：许多工业部门的感兴趣者参加Web-to-Print论坛，而只有部分与会者来自印刷行业。印刷厂是否还没有看清这种趋势？

　　答：肯定不能这样说。人们在论坛上看到了印刷企业那样的企业，他们作为行业的创新者研究Web-to-Print已有很长时间了。但是，现在小企业还没有利用他们的机遇在这方面积极参与，以便长期留住他们的客户。

　　许多人被Shopsystem系统的构想吓住了—— 因此必须弄清楚：Web-to-Print可以，但并非必须包括Shopsystem系统。这总归取决于供应商的业务模式。

　　问：人们还不理解，借助Web-to-Print在哪里处理数据，在何处生成数据？也就是说在工业企业而不在媒体服务商？

　　答：无疑。在我们与德国印刷媒体协会共同调研中发现，目前所有被调查的媒体服务商中有23％从事Web-to-Print。传统印刷厂以17％落后。我也不认为，Web-to-Print会缩小到一个职业部门或一种生产方式。

　　问：什么容易被忽视：Vistaprint公司持有基本技术专利，所有的Web-to-Print系统都以这项基本技术作为基础。那么买主有什么风险？

　　答：我们可以这样说：几乎IT界的每个方法不管在任何时候和任何方式都受到专利保护。如果您启用一个软件，并看了产品信息——几乎不可能关注所有的一切。但是，老的基本原则仍还适合：哪里没有原告，哪儿也没有被告。您说大企业在全球购买了所有的方法专利(以适应最前沿的经济方式)，但也并不是每个“小印刷厂”都难以生存，而是（以其方式）提高自身的市场价值。尽管如此，人们还是关注这个课题。Zipcon-Consulting咨询公司定期在www.beyond-print.de报道这个课题。

　　问：人们很难得到关于Web-to-Print的概况。为什么对Web-to-Print感兴趣者要买您的最新调研？要花费多少？

　　答：“Web-to-Print 2007——解决方案、方法、市场”调研报告是关于在德国、奥地利和瑞士的Web-to-Print整个市场的最新概况。我们介绍了不同的营业和结算模式，推荐了最终应用的范例，并讲解了全部的方法。从200多个应用实例中选出市场上重要的60个，进行全面地介绍。此外，我们还对这些应用实例进测试和评定。对每一个Web-to-Print感兴趣者提供有关研讨会的价格。详细信息请登录www.zipcon.de。调研报告还会不断地扩展。

　　问：新技术，如Adobe公司的Flash/Flex/Apollo和微软公司的Silverlight对Web-to-Print解决方案有什么影响？

　　答：新的发展环境如此快速产生，动态Web-to-Print市场的研发者也是如此快速行动。目前特别是在Flex方面做了很多工作——仅在德国就有5家制造商利用Flex作为他们下一个版本发布的平台。微软公司的Silverlight将变成什么，让我们等着瞧吧——在这方面Adobe公司的优势地位和渗入市场的成功是显著的。

　　在Web-to-Print方面，许多制造商没有放过商机——这个市场的潜力很大。这一点在我们调研的询问中也充分显示：从长期来看，Web-to-Print将取代通用的DTP(桌面出版)方法——这是确信无疑的。

　　因此现在需要：学习基础知识，识别可能性——在其他行业行动之前，现在就要确定市场定位和利用商机。 

　　链接

　　在德国举行的第3届Web-to-Print论坛上，Web-to-Print供应商在14个报告中讲述了他们的市场定位、展示了其产品。报告中的一些亮点是：Contentserv公司介绍在Miele公司实际使用同名的Web-to-print解决方案的情况。基于Adobe的Indesign服务器，Miele公司借助Contentserv 一年组织和生产750种广告说明书。由于通过网页浏览器操作，不需要为此安装软件。

　　对I-Way Prime产品同样有制造商、经销商和整合者3人介绍。I-Way Prime的主要目标群体是那些想优化其印刷成品订单业务和生产过程的印刷厂。

　　Konzept-Ix公司介绍可以套装在Indesign和Quark-Xpress服务器上的Pageflex产品，供旅游行业使用。该产品适合很复杂的价格表的特殊要求，并解决分布在全球的信息采集问题。由于这个原因，Pageflex完全基于网络工作，也可以通过Packagemaster用PIM模块扩展。

　　Diron公司介绍Print4media新的模块。其中扩展模块可以接收来自Printshop-Mail原稿，并能连接到Creo Darwin按需印刷解决方案。Infowerk公司展示一种为比特堡啤酒集团量体裁衣的解决方案。利用基于网络和在线的解决方案，该集团的5个名牌通过Gastroportal软件为其饮食业的需要订货。Kinetik公司承诺，采用I-Bright解决方案，借助带有整合的Scriptlogik动态原稿，可以获得更大的灵活性，I-Bright解决方案使用Mediabeacon数据。

　　Pi-Consult公司说，Brandmaker产品在广告设计中列为重点；此外，Marketingplaner是与Excel连接的。Brand Implementation集团展望I-Brams 4.0的前景，该软件具有改进的版权管理，除去可以进行语言和国家特定的调整外，还可以更多地连接传统的系统，例如广告管理系统。

　　据了解，下一届Web-to-Print论坛将于今年11月13日和14日举行。